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招商管理-〔招商原那么〕
1、招商工程选择根本原那么是:工程必须满足当地市场消
费需求,且具有很强的吸引人流的功能;
2、招商工程原那么上为卖场的互补性工程,不允许同卖场
正常经营商品或效劳重复;
3、招商合作工程分为联营及档口2种,联营工程按销售提成
方式合作,提成率不低于同大类商品平均采购毛利;档口
以出租形式合作,租金水平原那么上要求高于卖场平均租
金水平〔按每平方米计〕;
4、招商合作伙伴以“老客户优先选择〞为根本原那么。
招商管理-招商工程
招商管理-招商引进流程
注:招商工程每三
个月进行一次评估,
全面确定合作工程
的淘汰与增加。
招商管理-终止招商工程流程
招商管理-招商工程新品引进流
程
招商管理-说明事项
1、招商工程新品会每周召开一次;
2、联营工程新商品引进流程类同于店铺正常商品引进流程,
独立收银档口新商品采购部可提相关建议,但不强作规定;
3、联营工程新商品定价由采购部负责,独立收银档口新商
品价格由合作方制定,但必须具有一定市场价格竞争力;
招商管理-招商工程商品淘汰流
程
联营商品淘汰流程
销售资料分析淘汰商品建议同合作方协商淘汰商品确定
淘汰资料通知店铺淘汰商品退场资料备案
1〕分析表由系统自动生成,采购部提出建议淘汰商品时应考虑:
销售额,利润,商品季节性,商品生命周期,商品必要销
售性,价格竞争性,促销支持性,商品质量等;
2〕采购部每月进行一次商品淘汰工作;
3〕自“淘汰商品确定〞至“淘汰商品退场〞时间为7天。
独立收银档口商品淘汰流程
商品淘汰由合作方自行决定,店铺及采购部提供相关淘汰建议;
海南会议
招商管理-招商工程商品价格管
理
1、联营商品零售价格由采购部统一制订,档口商品零售价格由合
作方制订;店铺每周跟进招商工程商品市场价格〔生鲜商品每
天跟进价格〕;
2、联营工程按销售提成方式进行合作,档口工程以租金形式合
作,招商组监控招商工程商品的市场价格竞争性;
3、联营工程商品特价由招商组统一谈判确定,店铺有特价建议
权;档口工程商品特价由合作方提出申请〔档口工程商品合作
方提供全年促销方案〕,经招商组核批后统一安排执行所有招
商工程商品特价时间必须同店铺正常特价时间一致。
招商管理-销售分析
招商管理-重大问题处理流程
1〕“招商工程重大问题“指:商品质量问题,顾客投诉问题,合同纠纷,
新商品引进及淘汰,价格及促销问题,效劳问题及店铺现场无法解决的各
种问题等;
2〕招商工程日常营运问题由营运部现场解决。
促销管理〔目录〕
〔一〕开业促销管理
〔二〕主题性促销管理
〔三〕单店、临时性促销管理
〔四〕现场活动促销管理
〔五〕供给商促销管理
〔六〕促销效果分析与评估
〔七〕综合超市促销策略
开业促销管理
1、根据商圈调查报告,由市场部提前40天制订新店开张宣传与促销方
案,召开各相关部门沟通会,确定最终方案,报公司领导审批。
2、采购员根据方案与供给商谈判,组织开业活动所需赠品,确定开业
特卖品,安排供给商现场促销,在开业前20天提交?新店开张特卖
品清单?与?现场促销供给商清单?,一份交市场部制作DM及陈列指
引,一份交营运与店铺备货及安排场地。
3、市场部负责跟踪媒体投放的全过程
4、市场部负责DM的设计、制作与送达分店,保
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