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采购环境与供给市场分析
主讲:于景远
第一讲
第一讲
第一章
第一章
本书要求
o本课件是为了同学们复习方便而做的。希望
能够对照课件中所涉及到的内容能够把根本
的概念反映在脑海中,加强你对概念的理解
o希望同学们学习快乐!
我们应时刻保持一种思想:要在适当的时间、
适当的地点、适当的价格出售或者采购商品。
为自己的利润最大化这一目标而努力。
注意选择适当的营销策略
为什么在实际的生活当中人们的促销目标达不
o不知道顾客的需求
o不了解顾客的偏好
o没有定义适宜的价格
o没有进行适宜的促销
市场需求和供给分析
Ø市场〔1〕狭义:商品交换的场所〔2〕广
义上讲是商品交换关系的总和。
Ø是买者和卖者相互作用并共同
决定商品和劳务价格和交易数量的机制。
Ø分类:生产要素市场;产品市场。
Ø在生产要素市场分为a:土地〔其价格是地
租〕b:资本〔价格是利润〕c:劳动力〔
价格是工资或者薪水〕
供求均衡
o供求均衡:是市场需求等于市场供给时的一
种状态,这种状态是市场出清。
o明白为什么需求大于供给时,价格会上升
o为什么供给大于需求时,价格会下降?
o需求是随着价格的下降而上升的,随着价
的上升而下降的。
P
o供给是随着价格的上升而上升的,随着价
的下降而下降的。
Q
要会和供给一块分析
需求
注意两个条件:
〔1〕愿意
〔2〕又能力购置
二者缺一不可只有同事满足才能构成需求
供给
o条件〔1〕愿意
o〔2〕有能力出售
o二者缺一不可只有同时满足才能构成供给
影响需求的条件
l自己本身的价格:随着自身价格变动的叫需求量的变化
l消费者的偏好随着自身价格之外的其他因素变化的叫需求水
平的变化
l替代品的价格
l互补品的价格
供给的条件
o生产者的技术水平
o产品本身的价格
o消费者的预期
o本钱
o需求曲线:反映的是需求和价格的关系。需
求量的变化是随着价格的下降而增加,随着
价格的上升而减少。
o曲线的画法:P
Qd
Q
o供给曲线:反映的是供给量和价格的关系。
供给量随着价格的上涨而上升,随着价格的
下降而下降。
P
o图形的表示方法:
QS
Q
注意
o上面的两个图形中的自变量和因变量的关系,
位置要搞清。
P
Q
产品的分类
o根据销售关系:独立品、替代品、互补品
o〔注意其定义的区
别〕
o根据产品的耐用程度:非耐用品、耐用品
o根据消费习惯:便利性产品、选购性产品
o便利性商品是
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