2024-一季度中国消费者消费意愿调查报告-中国中小商业企业协会-30页.pdf

决策参考

总第（184）期

中国中小商业企业协会主办2024年4月19日

2024年一季度中国消费者消费意愿调查报告

由中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织开展

的中国消费者消费意愿调查2024年一季度调查结果2024年4月

19日在北京发布。

1

调查结果显示，2024年一季度中国消费者消费意愿指数为

1

133.3，高于景气临界值100。其中代表当前消费意愿的即期消费

意愿指数为117.7，高于景气临界值100；代表未来消费意愿的预

期消费意愿指数为148.9，显著高于景气临界值100。与上季度相

比，中国消费者消费意愿指数保持基本稳定（微升0.3点），其

中即期消费意愿指数下降0.9点，预期消费意愿指数上升1.6点。

（见图一）

1

中国消费者消费意愿指数为反映消费者当前消费意愿的即期消费意愿指数和反映消费者未来消费意愿的预期消费意愿指数的算

术平均数。指数值在0-200之间，指数值越大，代表消费意愿越强烈。其中，100为景气临界值，即当指数值小于100时，指数处

于弱消费意愿区间；当指数值大于100时，指数处于强消费意愿区间。

1

数据来源：立信数据研究院

该调查为全国性调查，覆盖一线至四线城市以及农村地区，

样本量为5000个消费者。调查采取分层随机抽样的方式进行，并

有严格的复核、检验程序，确保调查结果的代表性和可靠性。

调查结果显示，消费者对当前的家庭经济状况基本满意，消

费意愿处于正常状态；预期未来一年家庭经济状况有望改善，消

费支出增加，消费意愿趋于积极。调查结果表明，面对复杂严峻

并充满不确定性的国际经济环境以及处于转型和结构性调整中的

国内经济形势，消费对于促进经济平稳增长的压舱石作用愈加凸

显。

调查结果显示，消费意愿结构分化比较明显，城市消费者消

费意愿明显高于农村消费者；东、中部及东北地区消费者消费意

愿明显高于西部地区消费者。结构分化的根本原因在于消费者消

费意愿的大小与消费者家庭收入关联密切，高收入消费者消费意

愿明显高于中、低收入消费者。

调查结果显示，消费者在购物时对价格比较敏感，多数消费

者认为当前市场物价仍显偏高；近七成消费者认为房价依然偏高，

房贷压力一定程度上制约了消费需求的增长；消费者对当前的消

费环境基本满意，东北地区、一线城市消费者对消费环境的满意

度相对较高；储蓄、子女培养教育、还房贷、旅游和医疗是消费

2

者家庭余钱的主要使用方向；家电及数码产品以及服装鞋帽箱包

等常规日用品的消费意愿表现平稳，在以旧换新等消费政策促进

下其消费规模增长可期；旅游、教育培训、休闲健身等服务型消

费可望成为消费结构升级的重要突破口；中年人教育培训需求较

高表明面对数字技术、人工智能的发展，处于职业中场的中年人

对自身知识的更新迭代需求在不断增加。

调查结果显示，消费者未来半年旅游出行时间安排以一周左

右为主，自然景观、异地风俗、自驾随性是旅游热点。一线城市

消费者选择了解异地、异域文化风俗以及欣赏体验乡村风俗文化、

品尝农家乐等乡村旅游的比重明显超过其他城市；东部地区消费

者选择文化艺术欣赏的比重明显超过其他地区；消费者选择自驾

随性游的比重相对较高，从一个方面对汽车的消费需求产生促进。

调查结果显示，消费者汽车消费可望继续保持稳健增长，尤

其是新能源汽车强劲增长态势可望延续，其中混合动力汽车更受

消费者青睐；绝大多数消费者的购车预算在30万元以下，10万-20

万区间的中价位车型是消费主流，10万元以下车型选择比重仅占

二成左右，或许表明消费者购车不完全是代步需求，可能会综合

考虑其社会、文化、智能技术、户外运动便利性等多重属性。

调查结果表明，保持经济平稳增长，持续改善就业状态，切

实有效增加居民收入水平