媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略研究以“新闻”抖音号短视频传播为例.docxVIP

媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略研究以“新闻”抖音号短视频传播为例

一、概述

随着信息技术的飞速发展，媒介融合已成为传媒领域不可逆转的趋势。主流媒体如何适应这一变革，充分利用新媒体平台，特别是移动短视频平台，传播新闻信息，提升影响力，成为业界和学界关注的焦点。抖音作为短视频领域的佼佼者，其用户基数庞大，传播效率高，为主流媒体提供了新的传播渠道和策略选择。本研究以“新闻”抖音号短视频传播为例，深入剖析主流媒体在媒介融合背景下的移动短视频传播策略，旨在揭示主流媒体如何借助抖音平台提升新闻传播的效果和影响力，为其他媒体提供借鉴和参考。

本研究首先对媒介融合和移动短视频传播的相关理论进行梳理，明确主流媒体在媒介融合背景下的角色定位和发展方向。通过深入剖析“新闻”抖音号的短视频内容、传播方式、用户互动等方面，总结其短视频传播策略的特点和优势。在此基础上，结合媒介融合的背景，分析主流媒体在移动短视频传播中面临的挑战和机遇，探讨如何制定有效的传播策略，提升新闻传播的效果和影响力。本研究还将对主流媒体在移动短视频传播中的未来发展趋势进行展望，为媒体行业的创新发展提供参考。

1.1研究背景

随着信息技术的飞速发展，媒介融合已成为传媒领域不可逆转的趋势。在这一背景下，主流媒体纷纷寻求转型与创新，以适应新媒体时代的传播需求。移动短视频作为一种新兴的传播形式，以其直观、快捷、互动性强的特点，迅速赢得了广大用户的青睐。特别是在社交媒体平台上，短视频已成为信息传播的重要渠道。主流媒体如何利用移动短视频这一新兴传播形式，提升新闻传播的时效性和影响力，成为当前亟待研究的课题。

本研究以“新闻”抖音号为例，深入剖析主流媒体在移动短视频传播方面的策略。抖音作为一款全球知名的短视频社交平台，拥有庞大的用户群体和高度活跃的用户互动氛围，为主流媒体提供了全新的传播空间。通过对“新闻”抖音号短视频传播策略的研究，可以揭示主流媒体在媒介融合背景下如何调整传播策略，以适应新媒体环境，提升新闻传播的效果和影响力。同时，也为其他主流媒体在移动短视频传播方面提供有益的借鉴和参考。

1.1.1媒介融合的发展趋势

随着科技的飞速发展和信息时代的来临，媒介融合已成为当今传媒领域不可逆转的发展趋势。媒介融合，指的是不同媒介形态之间，如报纸、广播、电视、网络等，在内容、渠道、平台、管理等方面的深度整合与交融。在媒介融合的大背景下，主流媒体亟需调整传播策略，以适应新的传播生态和用户习惯。

媒介融合的发展趋势主要表现在以下几个方面：传播渠道的多元化。随着移动互联网的普及，人们越来越依赖手机等移动设备获取新闻和信息，短视频、直播等新型传播形式逐渐崭露头角。内容生产的融合化。传统主流媒体需要借鉴新媒体的内容生产方式和语态，打造更符合用户需求的内容产品。用户需求的个性化。在媒介融合的过程中，媒体需要更加关注用户的个性化需求，提供定制化、精准化的信息服务。

主流媒体在媒介融合的大背景下，需要积极探索移动短视频等新型传播策略，以适应新的传播生态和用户习惯。通过深入研究和分析新媒体的传播特点和用户行为，主流媒体可以打造更具影响力和竞争力的新闻产品和服务，实现新闻传播的广泛覆盖和深度渗透。

1.1.2移动短视频的兴起

随着移动互联网的迅猛发展和智能手机的普及，移动短视频作为一种新兴的媒介形式迅速崛起，成为信息传播的重要载体。移动短视频，顾名思义，是在移动设备上制作、分享和消费的短视频内容，其时长通常在几秒到几分钟之间。这种形式的媒介内容以其便捷性、趣味性和互动性，迅速吸引了广泛的用户群体，特别是年轻一代。

移动短视频的兴起，得益于几个关键因素。技术进步使得智能手机等移动设备的拍摄功能日益强大，用户可以轻松地拍摄、编辑和分享视频。社交媒体平台的快速发展为短视频的传播提供了广阔的舞台。例如，抖音、快手等平台的兴起，极大地促进了短视频内容的创作和分享。再次，随着4G和5G网络的普及，视频内容的传输速度大大提高，用户体验得到显著改善。

在新闻传播领域，移动短视频的兴起对传统媒体构成了挑战，也带来了新的机遇。新闻机构开始探索如何利用短视频来吸引受众，提高新闻内容的传播效率和影响力。例如，新闻抖音号通过发布简短、生动的新闻短视频，吸引了大量用户关注，实现了新闻内容的快速传播。这种新兴的传播方式不仅改变了新闻的呈现形式，也影响了新闻的生产和消费方式。

移动短视频的兴起是媒介融合趋势下的必然产物，它对新闻传播领域产生了深远的影响。新闻机构需要适应这一变化，积极探索有效的移动短视频传播策略，以提升自身的竞争力。

1.2研究意义

随着媒介融合的加速推进，主流媒体在移动短视频领域的传播策略变得愈发重要。特别是在当前信息爆炸的时代背景下，短视频以其直观、生动、高效的传播方式，迅速占据了广大受众的碎片化时间。主流媒体