《新媒体营销》课件——项目三 任务2 头条号运营 活动1 撰写运营文案.pptxVIP

;;撰写高质量运营文案;一、寻找头条号运营话题;2.挖掘客户需求

3.公司营销推广需求

4.自身积累素材

5.借助创作灵感;二、撰写文章标题;（二）设置悬念，吸引用户寻找答案

通过合理设置悬念，可以引起用户好奇心，点击进行阅读。一半有“如何式”和“提问式”两种写法。

如标题：《现代营销人进阶之路:如何从零开始成为营销技术专家?》

《毕业三年了，月收人应该多少才是正常的?》

在撰写标题时，可以通过语言描述增加紧迫感，并适当夸大，但是不能弯曲事实，无中生有。;（三）对比和反差，让标题更有冲击力

一个包含对比、反差等因素的文案标题能够让其更具吸引力，使文案的效果被无限放大。

如标题：《只用了15天，这种减肥茶就让我瘦了10斤》

《半年时间内月薪连翻3倍，一名文案新手的成长过程》

在写作过程中，可通过前后对比反差，尽量通过数量化呈现效果，让结果更有冲击力，更加直观，引人注目。;（四）借助热点，吸引眼球

借势就是把想要表达的产品与大家关注的信息相结合，比如新闻事件、名人专家、节日节气等，将其巧妙植人文案中，激发用户的阅读欲望。

如标题：《鹿晗的4000万粉丝，都是价值月薪3万的超级运营》

《105岁杨绛先生逝世，被誉为“最贤惠的妻最才的女”》

《曾给雷军、李彦宏讲引力波的那个北大学霸，后来怎么样了?》

在写作过程中，可以借助明显热度、品牌的知名度、热门事件的关注度、行业权威等进行撰写标题。;三、运营文案正文写作;三、运营文案正文写作;（一）正文开篇

2.悬念式开篇

悬念式开局就是先在开篇买下一个悬念，让用户心中产生疑问，并在阅读中去揭秘答案。如开篇：“是什么让他放弃百万年薪去做洗发水呢”

3.场景式开篇

“场景式”就是将生活中的场景描绘出来，让用户有一种身临其境的感觉，激发用户的需求，带给用户“你怎么知道我会有这种感觉”、“原来只有你懂我”的感受。;（一）正文开篇

4.热点开篇

热点本身自带流量，受到公众关注，因此通过相关的热点事件开篇是一个绝佳的切入点。在进行热点开篇时，需要注意两点，一方面需要与产品或者文案内容有一定联系，另一方面需要选取目标人群感兴趣的热点，这样才能吸引读者注意力，增加文章阅读率。

5.权威开篇

在开篇中，借用权威作为媒介表达自己的观点，权威包括权威机构、行业知名人物、分析报告、趋势研究等权威资料，借此引领文案内容。;（二）正文写作

正文写作是对文章内容的详细阐述，可以考虑以下几种正文写作形式：

1.总分式写作

“总”是指文案的总起或者总结，点名主题的作用，“分”是指分层叙述，即将重心论点分成几个分论点，一一进行论证，逐层深入

2.三段式写作

写作分为3段，第1段以简练的语言对事件的主体、客体、时间、地点等进行一个概述性的描述，再以一句话简单概括出这一事件的意义。第2对第1段中的事件展开描述，交代事件发生的背景、过程和相关的细节，重点在于描述事件的“由头”。第3段主要是提出针对事件的观点，升华事件的意义。

;（三）正文写作

3.欲扬先抑式写作

欲扬先抑式也称“抑扬式”，是指为了肯定某人、事、景、物，先用曲解或嘲讽的态度去贬低或否定它，然后再肯定它的写作方法。例如要写某个人的好，开头先写他的不好，再通过表扬来说明他的好，但要注意“抑少扬多，扬能压抑”。

4.递进式

递进式就是把受众的问题一一层层地剥离开来，然后在论证的过程中做到层层深入、步步推进，一环扣一环，每部分都不能缺少。即正文中材料与材料间的关系是逐层推进、纵深发展的，后面材料的表述只有建立在前面材料的基础上才显得有意义。。

;（三）正文结尾设计

常见的结尾写作形式主要有以下几种：

1.转折结尾

转折结尾就是用出其不意的逻辑思维,使展示的内容与结局形成“奇怪”的逻辑关系，从而达到出人意料的效果，正文营造的气氛会因此而戛然而止，让人惊奇的写作方法。但这种写作方法常有奇效，氛围落差会在受众心里产生震撼的效果，让受众惊叹于写作人员的独特构思，引起受众的讨论，在受众心中留下深刻的印象。

2.递进式

引导行动式结尾也可以称为动之以情式结尾，这种引导行动式就是从感情上打动对方，让这款产品有温度、有情感，做到“以情动人”。这种结尾还可以通过说明利益和好处对受众进行引导。在推广文案中用这种结尾方式可引导受众产生行动，促进销售。;（三）正文结尾设计

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