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整理1夜,“性”福生活的开始
整理2策划案策划人员:熊柳、张杰、李忠明指导老师:王国红时间:2013年6月3号杜蕾斯DUREX
整理3前言随着人们对性的观念逐步开放,“性”也渐渐进入日常生活,性福生活相对来说是个人间的私密,其实,男人和女人都一样,均为“性趣”动物。于是就有了多种多样的性生活情趣的衍生。此次在王国红老师的指导下,我们小组进行了一次大胆的尝试。即对全球知名的两性健康品牌---杜蕾斯,进行策划。虽然我们这次的策划主题很多人都会觉得很黄,很暴力,但是我们并不这么认为。据统计,我国的安全套使用适龄人群大概有7亿,常用消费人群9000万,安全套的年产量约为30亿只,面向消费者。这么庞大的消费市场,只能证明这是多么开放多么前卫的主题。在这次活动策划中,我们小组学到了很多,这些都要归功于给了我们这次机会的王国红老师,感谢她让我们学会了分工,学会了团结,感谢她给了我们这次机会!
整理4爱无限目录:1.背景2.市场现状3.营销策略4.活动策划方案5.活动执行6.效果评估杜蕾斯DUREX
整理5爱无限目录:杜蕾斯DUREX1.背景2.市场现状3.营销策略4.活动策划方案5.活动执行6.效果评估
整理6在世界各地,人们一提到condom——安全套,就会联想到Durex-杜蕾斯,就象人们一提到cola-可乐就会想到cocacola——可口可乐一样,杜蕾斯已成为安全套的代名词。杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的安全套品牌。英文名Durex来自Durability、Reliability和Excellence这三个词的词首,意为耐用、可靠和出色品质的结合。杜蕾斯DUREX背景
整理7爱无限目录:杜蕾斯DUREX1.背景2.市场现状3.营销策略4.活动策划方案5.活动执行6.效果评估
整理8市场现状宏观据统计,我国的安全套使用适龄人群大概有7亿,常用消费人群9000万,安全套的年产量约为30亿只,面向消费者。在今后几十年,我国人口和育龄人群仍呈上升趋势,随着政府推行避孕节育措施“知情选择”活动政策,人们健康意识的不断提高,对各种避孕措施的优缺点作出选择时,安全套作为一种既方便而几乎没有副作用的避孕方式,将被更多的消费者所接受。分析杜蕾斯DUREX
整理9市场现状随着人民受教育程度的提高,更多的不发达或发展中国家的国民使用避孕套的意识逐渐加强。据统计,我国的安全套使用适龄人群大概有7亿。这个数据表明中国市场具有巨大的消费潜力。微观分析杜蕾斯DUREXSWOT机会(opportunity)??政策环境逐渐良好优势(strength)??经久,耐用,占有一定市场;消费量巨大,中国市场具有巨大的消费潜力劣势(weakness)??市场还没有形成规模化、品牌强的企业。挑战(threat)????中国市场供大于求,突围面临挑战
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整理11营销策略全球杜蕾斯--遍布世界各地的杜蕾斯与政、治家、慈善团体、国际机构和保健专家合作,确保性健康始终占据人们议事日程中的首要位置。口号市场定位目标市场市场细分杜蕾斯DUREX
整理12市场细分杜蕾斯中国区的消费者主要集中于东部一二线城市并以18-35岁的年轻为主力,这部分消费者追求时髦的产品,以及产品的高舒适度。杜蕾斯DUREX
整理13目标市场杜蕾斯DUREX
整理14市场定位品牌得名于其产品的三个主要特性:耐久、可靠、出色品质的结合?。秉承“为全球消费者创造更完美性爱体验”的宗旨,杜蕾斯希望把激情与快乐带到世界的每一个角落,让每一对爱侣的两性生活都可以达到无与伦比的愉悦与欢畅,让“性”福能够轻易地舞动起来。???另外,杜蕾斯还致力于推进中国消费者对性的正确认识,引导国民改变过度保守的性观念。通过对杜蕾斯产品的介绍推进女性消费者的自我保护意识。杜蕾斯DUREX
整理15自信,让性福更完美口号杜蕾斯DUREX
整理16爱无限目录:杜蕾斯DUREX1.背景2.市场现状3.营销策略4.活动策划方案5.活动执行6.效果评估
整理17情人节爱无限,要幸福更要性福不论是青涩懵懂的爱,还是理智谨慎的爱,或是成熟淡然的爱,对于不同阶段的爱侣们来说,“爱无限”都是一种不断追求的理想状态“爱无限”三个字意味着在爱情的漫漫长路上,让爱愈浓愈烈,让爱永久保鲜。活动主题1杜蕾斯DUREX
整理18杜蕾斯裸奔了,求被包装,创意设计赛创意艺术展、包装设计赛等你来添彩。为了帮助青年人正确认识性爱,
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