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中国珠宝业创建强势品牌营销策略研究的开题报告

一、研究背景及意义

随着市场经济的日益发展，珠宝消费也变得越来越普遍。中国珠宝业已经成为了世界珠宝业的一个重要的生产和消费国家。然而，与珠宝业不同的是，中国的珠宝品牌多为小型企业，且很少有大型的国际品牌，这就限制了中国珠宝业在国际市场的影响力和竞争力。因此，中国珠宝业需要加强品牌建设，提升品牌知名度和影响力，从而走向强势品牌时代。

本研究旨在探讨中国珠宝业如何创建强势品牌，制定营销策略，提高品牌的竞争力和知名度，以推动中国珠宝业的发展和壮大。

二、研究内容及方法

本研究将分析中国珠宝业的发展现状及存在的问题，剖析珠宝消费者的消费心理和消费行为，探讨中国珠宝品牌定位及品牌形象的建设，分析产业链上的各个环节对品牌建设的影响，探究国际珠宝品牌的营销策略，结合国内珠宝市场和国际市场的特点，制定中国珠宝业的营销策略，并对策略执行效果进行评估，最终确定有效的品牌建设和营销策略，以提高中国珠宝业的品牌竞争力和国际影响力。

本研究将采用文献资料法、案例分析法、实地调研法等多种研究方法，搜集相关数据资料，进行数据的分析与整理，结合实际情况，制定可行的策略方案，并通过定性和定量评估等方法，评估策略的执行效果。

三、预期成果及应用价值

本研究的预期成果包括：

1.研究中国珠宝业的品牌建设现状和问题，分析产业链上的各个环节对品牌建设的影响；

2.探究消费者的消费心理和行为，为品牌建设提供参考；

3.制定适合中国珠宝业的品牌定位和品牌形象建设策略，以提高品牌的竞争力和知名度；

4.研究国际珠宝品牌的营销策略，结合国内珠宝市场和国际市场的特点，制定中国珠宝业的营销策略，评估策略的执行效果；

5.提高中国珠宝业的品牌竞争力和国际影响力，为中国珠宝业的发展和壮大做出贡献。

本研究具有一定的理论意义和实践意义，为中国珠宝业的品牌建设和营销策略提供参考，也为其他行业的品牌建设和营销提供借鉴。