业态演进的驱动因素研究——泡泡玛特商业模式探索_王崇锋.pdf

Case20214191

案例年第期总第期

业态演进的驱动因素研究

*

———泡泡玛特商业模式探索

王崇锋刘洋

(，266071)

青岛大学商学院青岛

:，。、

摘要从消费者需求角度切入探索泡泡玛特商业模式演变历程通过对其商业模式演变过程中迭代转变与

，，，

再发展进行研究帮助相关企业在消费升级的大背景下更好地迎合消费者不断变化的需求及时调整相关

战略。

:;;;;

关键词泡泡玛特商业模式消费者需求潮玩市场盲盒

。2019，8.5%

0引言的潮流玩具公司年其以的市场占有率

，1。

居全国市场首位见表

当2020年年末茅台股价再度创下历史新高时，表12019年中国潮玩市场TOP5

20201211

年月日在港股上市的泡泡玛特也一度创下

/%/3/%

排名市场占有率公司名称销售收入亿元年复合增速

。，:18.5泡泡玛特17.57226.3

千亿元市值然而不少人提出质疑一个卖盲盒的

公司是怎么达到千亿元市值的［1］?27.7公司A16.0247.6

33.3公司B6.7533.1

(“”)

中国潮流玩具以下简称潮玩零售市场尚

41.7公司C3.5913.4

，，1。

处于早期发展阶段近年呈快速增长趋势见图成51.6公司D3.38－12.6

2010，

立于