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:市场营销
王啸然基于单点破局模型的泡泡玛特营销模式探究
基于单点破局模型的泡泡玛特营销模式探究
王啸然
(，300134)
天津商业大学艺术学院天津
［］，、，
摘要单点破局就像是钉子钉墙一样要考虑钉子的大小所要钉的墙面的受力面积的大小以及在凿钉子的时候
。，。、
所使用的力量当一个人或一个企业想要单点破局在确定了方向后应该从这三个点去思考发力区集中点与受力面之间
———、。
的关系应该遵循一个原则发力区集中点与受力面之间的大小要相互匹配文章以北京泡泡玛特文化创意有限公司为成
，。
功案例详细讲述了单点破局的作用及效果
［］;;
关键词泡泡玛特单点破局品牌
［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2021.29.113
，
北京泡泡玛特文化创意有限公司是中国领先的潮流文
2IP
抓住好才能更好
。，
化娱乐公司在发展近十年来泡泡玛特通过潮玩艺术家挖
、IP、2010，
掘孵化运营消费者触达以及潮玩文化推广与培育四泡泡玛特成立于年是引领潮流的生活小百货零
个领域进行分布式单点破局，POPMAＲT泡泡玛特的品牌文。、、
售商其产品主要在娱乐社交家居创意等多方面进行不
:“，”。同程度的多元尝试和创新，，
化是创造潮流传递美好它构建了覆盖潮流玩具全利用消费者猎奇和冲动的心理
，16。
产业链的综合运营平台并通过杂货渠道发展为年入亿促使年轻消费者不断消费
元的潮玩品牌。，:
在很多时尚的商场里经常能看到这样的场景一些已
经工作的都市白领在看见自己喜欢的娃娃们时便笑靥如花，
1签约设计师推出独家产品
，，
一口气接连买下好几个欢呼雀跃着神情自若地把娃娃放
:;“”，
泡泡玛特门店销售的产品主要分两种自营品牌产品和入精致的皮包内零花钱有限的
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