ONLY时装调研分析报告.doc

相关绫致时装ONLY品牌实体店调研汇报

调研地点：徐州市百货大楼二层ONLY服装店

调研时间：12月5日

相关绫致时装ONLY品牌实体店调研汇报

一、调研时间：

12

二、调研地点：

徐州百货大楼二层ONLY时装专卖店

三、调研内容：

经过今天实体店调研让我了解了很多相关ONLY品牌和它销售模式和设计消费理念。在徐州百货大楼二层ONLY时装店给了我深刻印象，即使是很短时间，却给了我很多记忆。刚进入二层楼梯口，就远远地看见了ONLY品牌服装广告大大海报，这就是ONLY专卖店了。进入店内很快就被里面各式各样服装所吸引。不管是从服装质地还是样式，店内灯光效果，还是服装陈设全部给了我深刻感受。

ONLY是丹麦国际时装企业BESTSELLER集团旗下著名品牌之一。总部设在丹麦Brande.Bestseller拥有ONLY（女装）、VEROMODA（女装）、JACKJONES（男装）和EXIT（童装）四个著名品牌。又一全新品牌—SELECTED男装于8月15日正式登陆中国市场。Only品牌于1995年在丹麦创建；1996年ONLY来到中国，为全部生活在世界各大城市独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感现代女性设计。Bestseller集团在1984年建立香港办事处，1990年建立北京办事处，1996年在天津建厂，开始在中国市场推广旗下服装品牌，带给中国喜爱时尚年轻人充满活力和自由生活方法。

1、ONLY正确市场定位

20世纪60年代英国设计师玛利·奎恩特以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳色彩，将印花和色彩结合起来，透露出ONLY女孩张扬自我主张，随地让你感受ONLY色彩空间。它整体设计思绪，流行元素应用，在同类商品中堪称经典！手编棉质蕾丝，印第安螺旋花纹，带有宗教印花真丝雪纺，绿松石挂饰，英式绣花，和性感V字低领全部是本季ONLY设计当家元素。ONLY关键面向是15岁至35岁之间城市女性，其消费者对象是在生活中独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感年轻城市女性。所以，其选料大多来自欧洲和日本，同时设计师采取了丰富多变、节奏感很强颜色，结合最新流行趋势，设计出很多穿着舒适并代表世界流行服装，最时尚设计，带给您体验时尚一部分。

2、ONLY衣饰多样性

ONLY店内不一样服装样式，和不一样服装风格，全部给人以一个不一样感觉。ONLY服装适合出游、好友聚会、晚间娱乐、校园生活等多种轻松休闲场所，它在带来了世界流行时尚同时，也带来了世界一流质量和服务，它撇开了国际著名品牌全部采取高价位做法，采取了合理价格，保持亲切近人，更为朴素做法。ONLY为全部生活在世界各大城市独立、自由、追求时尚和品质敏感现代女性设计。代表年轻人活力，有趣生活方法，充满动感和浓厚时代气息。ONLY女性是20岁左右女孩，她们乐于拥有独特个性，ONLY为她们带来了年轻、活力，有趣生活方法。其面料是选择来自欧洲和日本高级面料，设计师采取了丰富多变、节奏感很强颜色，结合最新流行趋势，设计出很多穿着舒适并代表世界流行时尚款式。ONLY品牌女装有：外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣和其它饰品，如背包、帽子、手套。

ONLY风格是和众不一样、富有激情并充满生机。当季最流行音乐和国际时尚全部是ONLY设计灵感。这种独特风格表现在贴身合体造型，尤其合身淘汰表现了着装人个性，让时尚女性风采尽现。ONLY选择欧洲和日本高级面料，设计师采取了丰富多变、节奏感很强颜色，结合最新流行趋势，设计出很多穿着舒适并代表世界流行时尚款式。ONLY有些面料使衣物现有天然面料舒适性，又轻易清洗，保持良好形态。适合聚会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多个场所。浏览ONLY服装，大家总是能有惊喜新发觉：十数种颜色系列，几十种面料，上百种款式，和恰到好处饰物，不管怎样挑选，ONLY全部能令时尚女孩展示自我，散发自信风采。

3、ONLY优越地理位置

从地理位置来说，ONLY服装店处于极为方便地带，这个店处于百货大楼二层地理位置，在二层走到楼梯口位置，用户进入二层商场就必需经过店内，她们全部会顺带多逛一逛，所以会带来更多购物者，引发购物欲望。同时在楼梯口处，天天经过这里客流量全部很多，而且在入口处，用户远远地在上楼梯过程中就已经看到店内海报，ONLY时装时尚代言。

4、独特陈列空间布局设计

即使它没有做过多装饰，也没有多出装饰物，仅仅靠它商品简简单单陈列就营造出一个时尚感觉，再加上灯光效果，则将这种气氛渲染愈加强烈。所以，一个专卖店空间设计不需要很多附加装饰物，商品本身就是一个很好装饰，将商品进行不一样陈列摆放，对其稍加设计便可营造出理想效果；灯光选择也很关键，不一样光源打在物品上会出现不一样效果，如日光灯、钨丝灯、白炽灯、卤素灯、霓虹灯、金属卤化灯等等，应依据需要选择合适灯具，以配合店内整