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中小制造企业在线直销与传统分销双渠道定价决策建模与仿真的开题报告

一、选题背景

随着电商在全球的飞速发展，中小制造企业面临着如何利用互联网电商平台进行在线直销的问题。传统的分销渠道，虽然已经发展成为了一个成熟的生产、流通模式，但由于中间商的增加，产品价格逐步升高，同时生产厂家也无法直接接触终端客户，从而导致利润的减少。因此，许多制造企业开始探索在线直销的模式，并希望通过互联网平台与客户直接联系，从而降低成本，提高利润。

然而，在制定定价策略时，制造企业需要考虑多种因素，例如产品成本、市场需求、竞争状况等因素，以及在在线直销与传统分销之间如何分配资源，如何保证两种渠道的利润最大化。因此，建立一种基于在线直销与传统分销的双渠道定价模型，并对其进行仿真分析，具有十分重要的理论和实践意义。

二、研究目的

本研究旨在建立一个中小制造企业在线直销与传统分销双渠道定价决策模型，并运用系统动力学建模与仿真方法对其进行分析。通过该模型，制造企业可以更好地了解在线直销与传统分销的不同特性，从而制定系统、科学、合理的定价策略，实现双渠道利润最大化。

三、研究内容

本研究的主要内容包括以下几个方面：

1.按照中小制造企业在线直销与传统分销双渠道特性，对定价因素进行识别与分析，明确影响定价的各种因素。

2.建立中小制造企业在线直销与传统分销双渠道定价决策模型。以系统动力学建模方法为主要手段，建立影响在线直销与传统分销双渠道定价的各种因素之间的关系和互动机制，揭示双渠道定价决策的内在规律。

3.利用仿真软件对建立的双渠道定价模型进行仿真计算。通过仿真，分析双渠道定价决策对企业利润的影响，从而确定最佳的双渠道定价策略。

4.针对企业实际运营中的问题，对模型的不足之处进行分析，提出改进措施，为企业实际运营提供一定的借鉴。

四、研究方法

本研究采用系统动力学建模方法，通过建立双渠道定价模型，深入分析在线直销与传统分销双渠道定价的内在机制，揭示定价策略的操作规律。利用仿真软件对模型进行仿真计算，预测不同定价策略下企业的利润变化，并提出最佳的双渠道定价策略。

五、研究意义

本研究的意义如下：

1.对于中小制造企业来说，探索在线直销与传统分销双渠道定价问题，有助于逐步发掘市场潜力，提升企业竞争力，实现商业价值最大化。

2.对于学术领域来说，本研究将建立一种新的中小制造企业双渠道定价模型，可为相关领域的理论探索提供一定的借鉴。

3.对于实践应用领域来说，为企业决策者提供一种真实可靠的双渠道定价模型，为企业实际运营提供指导和帮助。