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3.2.1兴趣对旅游行为的影响主讲教师：孙金红兴趣兴趣是人对事物的一种特殊的认识倾向，兴趣的产生和发展以需要为基础，当旅游者有旅游的愿望时，他就会对相关旅游产品感兴趣，有了兴趣，便容易形成购买动机或能够强化已经形成的购买动机。通常，动机以兴趣、愿望、意图、理想等形式表现出来。因此，兴趣，也是旅游者购买活动的强有力的动力因素之一。一、兴趣对旅游活动的准备性作用旅游者一旦某一旅游目的地感兴趣，就会主动搜集这一目的地的有关信息，为前往旅游做好充分的准备。所以，旅游企业就应该通过大众传播媒介特别是网络媒体不间断的传递企业信息，促使旅游者产生兴趣，进而产生购买行为。二、兴趣有助于旅游者做出旅游决定旅游者一旦对某旅游目的地感兴趣，就会产生积极情感，并发展为积极态度，这有助于旅游者作出决定并开始旅游行为。三、兴趣可以刺激旅游者重复购买和习惯性购买兴趣一旦稳定并持久，便会形成偏好和特殊的信任，从而促使旅游者经常重复购买和习惯性购买，特别是休闲类旅游产品。比如，北京的游客王先生每年都会到北戴河休闲度假游，上海的陈老师暑假都会去莫干山的裸心谷度假休闲，一般都能住上一两周。感谢您观看！
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