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直播带货与农村振兴研究

摘要

乡村振兴战略推动农业、农村、农民全面发展，电商直播带货助力扶贫和农村经济，但需要解决问题以实现更好的发展。本文论述了直播带货的作用与价值，指出它可以帮助农村激活现有农村电子商务系统、破解人才短板、培育特色品牌创新发展，同时也为消费者提供了更加便捷、优质的购物体验。此外，本文还探讨了农村振兴背景下直播带货存在的问题，包括直播预告形式单一、产品品类单一，营销创意不足、欠缺复合型电商人才、品牌效应难以形成。针对现存问题，提出了一系列解决措施，包括依托传统文化发展、创新产品、加强网络建设和平台管理等方面，以推动农村电商直播带货的发展，为乡村振兴做出贡献。

关键词：乡村振兴；直播；带货；营销策略

Abstract

Theruralrevitalizationstrategypromotesthecomprehensivedevelopmentofagriculture,ruralareasandfarmers,andthee-commercelivestreamingwithgoodshelpspovertyalleviationandruraleconomy,butitneedstosolveproblemstoachievebetterdevelopment.Thispaperdiscussestheroleandvalueoflivestreamingwithgoods,pointingoutthatitcanhelpruralvillagesactivatetheexistingrurale-commercesystem,cracktheshortboardoftalents,cultivatetheinnovativedevelopmentofspecialbrands,andalsoprovideconsumerswithamoreconvenientandhigh-qualityshoppingexperience.Inaddition,thispaperalsodiscussestheproblemsoflivestreamingwithgoodsinthecontextofruralrevitalization,includingasingleformoflivepreview,asingleproductcategory,alackofmarketingcreativity,alackofcompositee-commercetalents,andadifficulttoformbrandeffects.Fortheexistingproblems,aseriesofsolutionmeasuresareproposed,includingrelyingontraditionalculturaldevelopment,innovativeproducts,strengtheningnetworkconstructionandplatformmanagement,etc.,inordertopromotethedevelopmentofrurale-commercelivestreamingwithgoodsandcontributetoruralrevitalization.

Keywords:Ruralrevitalization;livestreaming;bandwagon;marketingstrategy

目录

TOC\o1-3\h\z\u13088摘要 II

15494Abstract III

22579一、绪论 6

17920（一）课题背景和研究意义 6

165951.课题背景 6

121862.研究意义 6

433（二）文献综述 6

152561.国外研究概述 6

69282.国内研究概述 7

15377（三）研究方法 8

9729（四）本文的主要研究内容 8

8131二、农村直播带货的作用与产业价值 8

28794（一）乡村直播带货的作用 8

220971.激活现有农村电子商务系统 8

99902.破解了乡村振兴的“人才短板” 9

20393（二）直播带货是助力乡