2024抖音电商保健品行业趋势洞察报告—颜值经济步履不停-蝉妈妈.docx

抖音电商

保健品行业趋势洞察

颜值经济步履不停

2024/05

May.

CHANMOFANG

DATA

REPORT

?2024chanmofangAllRightsReserved

序

X

随着生活水平的提高和“亚健康”人群激增，消费者对“治未病”的保健意识不断加强，保健品逐渐成为家庭生活的“第四餐”，高复购、大市场等特征吸引下，行业热度持续发酵。在抖音电商生态下，保健品行业将如何发展？本报告以2023年5月至2024年4月为分析时间窗口，从行业概况、热门赛道和达人营销等角度探寻消费新趋势

下的行业发展方向。

?行业消费升级，健康扩容，品牌竞争加剧

保健品行业监管逐步完善、供应活跃。抖音电商保健品行业稳步健康增长，处于消费升级赛道，行业竞争加剧。

?颜值经济持续升温，引领行业增长

溢价能力较高的口服美容、健身纤体等“颜值经济”赛道规模领先，在行业top2000的商品，“颜值经济”相关品类贡献近49%GMV。

?达人营销是行业必修课

直播是行业主要带货方式，达人分销贡献超65%市场份额。时尚颜值达人/知识教育达人/海外旅居达人等符合行业调性的群体

通过自用分享、专业科普等内容更好地建立起消费者信任，进而实现GMV的高效转化。

X

数据说明

本报告中“保健品”行业涉及品类（抖音电商）

二级品类

细分品类

保健品

保健品下的所有品类

母婴用品

孕产妇营养品

婴童营养品

02行业市场概况热门赛道分析

02

行业市场概况

热门赛道分析

CONTENT

01

01

X

03达人营销

XChanmamaDataReport

X

行业市场概况

CHANMOFANG

DATA

REPORT

?2024chanmofangAllRightsReserved

X宏观背景

X

宏观背景

保健品新品供应活跃，免疫调节赛道持续发酵

据国家市场监督管理总局数据显示，我国国产保健食品在2023年注册获批的总数达到913款，同比增长155%，获批数量达近5年新高，表明保健食品行业在监管规范、审批效率等方面取得显著进展，行业发展呈积极态势。

主打免疫调节功效的新品数量仍占主导地位，其次为改善骨密度、缓解体力疲劳和护肝功效，在快节奏生活和工作压力下，频繁熬夜、应酬引起青壮年群体免疫力下降、精神衰弱，品牌迎合其旺盛需求纷纷推出相关新品。颜值经济下，养颜美容相关的产品（抗氧化、改善皮肤水份、改善斑点等）同样增长迅速。

2023年获批保健品主流剂型以胶囊和片剂为主。

19-23年国产保健食品注册获批数量分布

获批数量

913

680

680

574

358

277

2019年2020年2021年2022年2023年

数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）国家市场监督管理总局

保健食品：指国家食品药品监督管理局批准的中国保健品，即“蓝帽子”食品

22-23年国产保健食品注册获批功能分布

2023年获批数量2022年获批数量

增强免疫力

改善骨密度

体力疲劳保护化学性肝损 维持血脂健康 维持血糖健康缓解视疲劳

抗氧化控制体内脂肪改善睡眠

改善记忆改善皮肤水份改善贫血

助消化

改善黄褐斑

补充维矿营养

5%30%2023年获批保健品剂型分布片剂29%软胶囊15% 0160214

5%

30%

2023年获批保健品

剂型分布

片剂29%

软胶囊15%

39106

075

4557

46其他口服液8%颗粒硬胶囊 0

46

其他

口服液

8%

颗粒

硬胶囊

529

2227

6%粉剂7%

6%粉剂7%

21-0121-0321-0521-0721-0921-1122-0122-0322-0522-0722-0922-1123-0123-0323-0523-0723-0923-1124-0124-03市场规模X抖音电商

21-01

21-03

21-05

21-07

21-09

21-11

22-01

22-03

22-05

22-07

22-09

22-11

23-01

23-03

23-05

23-07

23-09

23-11

24-01

24-03

市场规模

X

抖音电商

行业稳步健康增长，处于消费升级赛道

抖音电商