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(完整版)飞利浦液晶电视营销策划书

飞利浦液晶电视营销策划书

市营经理：庄

宗X负责市场调研负责产品设计负责营销策略负责售后与效果评估10

一、环境分析

(一)公司简介

(二)宏观环境分析

(三)微观环境分析

二、SOWT分析

(一)Strength

(二)Weakness

(三)Opportunity

(四)Threats

三、产品设计

四、营销目标

五、市场营销组合策略

(一)产品定位策略

(二)定价策略

(三)分销策略

(四)促销策略

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六、营销预算

七、策划方案控制

八、效果评估

九、附录

新技术的不断涌现加快了彩电产品的更新速度，对彩电行业带来两方面的影响：一方面，更新加速扩大了需求空间，突出电视机向消费电子演变的特性，彩电由耐用消费品向消费电子转变；另一方面，影响厂商竞争格局。随着新技术和新功能的增加，更好满足消费者的需求成为电视机竞争的核心方向，对新技术的战略布局、产品力和市场应变能力都将进考验各个厂家对于市场的把握能力，影响到厂家的发展。LED发展迅速成为市场上的主流、3D成为显像发展的方向，3D电视也将逐渐走入市场、、智能电视成高端市场热点引领智能时代新趋势、网融合给互联网电视的发展铺平了道路。

一、环境分析(一)公司简介

XX，是世界上最大的电子公司之一，18__年成立于荷兰，主要生产照明、家庭电器、医疗系统。XX现已发展成为一家大型跨国公司，20__年全球员工已达128,100人，在28个国家设有生产基地，在150个国家设有销售机构，拥有8万项专利，实力超群。20__年7月11日，XX宣布收购公司，金额可能约25亿元。XX在Interbrand全球最高价值品牌排行榜中公布调查显示：XX20__年全球品牌价值排名第41位，达到86.5亿美元。世界品牌500强企业，20__年排名第85位。

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全球第一大液晶电视生产商荷兰皇家利浦电子公司(以下简称为“利浦”)和科技团体(以下简称为“XX捷”)就一项品牌授权协定签订了意向书，XX捷将负责利浦品牌电视机在中国(不包含香港、台湾和澳门)的采购、分销、市场和销售。该协定期限为五年，需经政府同意，预计将于20__年第三季度签订，并于20__年第四季度履行。依照协定，XX捷将在中国独家应用利浦商标开展电视机业务，对此利浦将收取必定的特许应用费。利浦在中国的其他花费类业务不会受到该意向协定的影响。此次与XX捷的意向协定，旨在增强利浦品牌在中国电视机市场的位置。此举符合利浦全球电视机策略，即采取不同的商业模式，以优化品牌的区域实力。利浦早前已经与会社签订了北XX和墨西哥的电视机品牌允许协定，并与奥控团体签订了印度的电视品牌允许协定。XX捷是一家领先的显示器解决计划供给商，专门从事各种台式显示器和液晶电视的设计和制作，也是利浦在液晶电视生产方面的主要行业合作伙伴。这一允许协定的前提是，XX捷遵照利浦的各项请求，包含品牌应用、产品德量、产品设计和客户服务。XX捷将确保利浦品牌电视机的花费者，能够持续享有与XX品牌相匹配的一流质量、设计、创新和客户服务。

在20__年XX世界大会上表示，XX的云存储与XX智能电视的深度顺应市场潮流，满足客户需求，为此XX云存储与XX智能电视展开达成合作。在早期上市的XX智能电视只是网络电视的概念，随着云存储的兴起，用户对智能电视有了新的需求。在XX智能电视与XX达成深度合作后，XX这一平台的快速、安全、稳定性为XX智能电

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视的用户带来了不一样的体验。

(三)宏观环境分析

1、科技环境分析

随着我国推广的电信网、计算机网和有线电视网三大网络三网融合的逐渐展开，三网融合的技术更加成熟和稳定，三网融合的试点工作进行的非常顺利，互联网电视的普及已经成为可能。随着三网融合在全国的逐渐推广，互联网电视成为未来彩电市场的主流已经无可争议。内容更丰富、互动娱乐性更强的智能电视成为彩电行业的发展新契机。相较于传统电视，智能电视具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，能通过自主安装应用程序实现新功能或增值服务，并可借助三网接入、3C融合等满足多样化和个性化需求。理想的智能电视可以实现无限内容无限应用，并通过特定的创新设计和用户关怀，依托的半导体、芯片和软件技术，从而具有进化、思维和融合等人文特征。智能电视成高端市场热点引