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品牌新媒体矩阵运营方案

一、新媒体矩阵是什么

搭建新媒体矩阵，首先要明白矩阵是什么。“矩阵”原本是一个数学概念，指一个长方形阵列排列的复数和实数集合。对于新媒体矩阵，目前行业内还没有统一的定义，可以将它定义为能够触达目标群体的多种新媒体渠道组合。

矩阵有横向矩阵和纵向矩阵两种类型。

1.横向矩阵

横向矩阵指企业在全媒体平台的布局，包括自有App、网站和各类新媒体平台如微信、微博、今日头条、一点资讯、企鹅号等，也可以称为外矩阵。

2.纵向矩阵

纵向矩阵主要指企业在某个媒体平台的生态布局，是其各个产品线的纵深布局，也可以称为内矩阵。这些平台一般都是大平台，比如微信。在微信平台可以布局订阅号、服务号、社群、个人号及小程序。

二、运营方案

1.梳理阶段：根据细分人群和需求，进一步梳理品牌定位和传播重心，摸索出自己的风格和节奏。

2．运营目标和受众：通过新媒体的方式，积累粉丝，建立庞大的粉丝社群，从而推动品牌推广和宣传，推动品牌形象建设。目标受众主要以80-00的年轻人为主，通过本地定位投放一些广告，影响到邯郸本地的喜欢刷各种自媒体的受众。

3.团队组建：文案1名(负责内容产出)、运营执行1名（负责策划和平台管理）、媒介一名（负责和其他KOL、同行、跨界等进行资源交换和投放广告）

4.运营平台策略：主要的媒体发布平台为“两微一抖”，以短视频为主，文章为辅，以流量优现，同时抓好内容，以宣传邯郸文化为主进行软植入，将郸酒与邯郸文化进行完美的结合。同时通过官方号+权威个人号（高管号）+素人号（员工号）进行搭配，实现新媒体全员营销模式。

5、平台选择：确定搭建自媒体的目标和运营对象后，选择对应的平台进行矩阵布局，找准对应的平台

视频类平台：抖音、快手、B站、西瓜视频、优酷。（以抖音为主）

商城类宣传：天猫、京东、小红书（以天猫京东为主）

自媒体：微博、微信公众号、百家号、今日头条号、搜狐、企鹅号、网易自媒体。（微博微信为主）

问答类：悟空问答、知乎、百度知道（知乎进行软植入效果极佳）

贴吧：百度贴吧

6.费用预算：各平台注册认证费用、天猫京东使用费保证金、dou+推广费用、广告投放等费用

7．产出转化：主要是线上引流转化为线下销售的利益。线上直接销售产品、平台一些播放流量收益等。