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广告策划书撰写格式

一、题目：

二、客户名称：

三、产品名称：

四、市场背景分析

（一）目标市场：

该类产品的消费者是谁.他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和

消费心态等。

（二）消费偏好：

消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档.喜欢国产还是进口.在什么场合下使用.他

们对产品有什么要求.

（三）购买模式：

购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

（四）信息渠道：

获得信息的渠道是什么.最早接触的媒体是什么.最依赖的媒体是什么.

（五）竞争状况：

目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么.畅销原因.销售状况.消费者希望产品改进的向

是什么.

（六）结论：

五、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）

（一）市场营销目标：

根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并

可测量。例如：在多长时间销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。

（二）产品定位：

（三）产品分析：

（四）竞争对象：

竞争对手是谁.具有的优、劣势.广告宣传情况.

六、广告策略（在市场策略背景下阐述广告策略）

（一）广告目标：

广告活动所要达成的目标.如知名度达到%等。

（二）广告主题：

广告诉求点。

（三）广告表现风格：

广告表现的特点。

（四）广告口号：

统筹全局，具有感染力、冲击力。

七、广告创意

（一）报纸广告：之一篇

（二）电视广告：之一篇

八、媒介策略

（一）主要媒介和辅助媒介及组合

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（二）媒介组合和刊播频率

（表格如下表格）

九、预算分配

包括调查、设计制作、发布及效果测定等。

十、广告效果评估案

评估容、时间、式、法等。

广告策划撰写格式--媒介策略补充表--

媒介种类媒介选择规格发布时间频次总金额备注例：

正mp3随身听广告策划书文

正mp3随身听

目录：

第一部分正mp3免费试用大行动地区推广案

一.幸运9月（征寻正mp3免费试用者活动案）

二.正mp3校园风大型音乐节（正mp3试用手记评选颁奖活动）

第二部分正mp3全国推广活动的设想

一.引言

二.mp3产品与市场的简要分析

三.产品推广策略

四.正mp3的市场推广

(一)正mp3连环推介活动动策划案

(二)全感受正mp3音乐节

第三部分校园推广案及实施流程

第四部分附件

一.正MP3免费试用大行动（限量300台）简介

二.正MP3新产品线介绍

三.成本分析及报价

四.物资准备明细

五.平面宣传物的设计与文字

(一)正MP3数字随身听彩页文案

第一部分正mp3免费试用大行动地区推广案

正近期推出的系列MP3数字随身听充分发挥了正科技在研发面的实力，在加强MP3数字随

身听产品功能的同时，极大的降低了成本和价格。为mp3的尽快普及创造了条件。

为了保障新产品迅速地被目标消费群所接受，也为了正mp3在众多竞品中能脱颖而出，特

策划推出正系列mp3免费使用大行动的地区推广活动案。

（正mp3免费试用大行动活动简介见1）

一.幸运9月（征寻正mp3免费试用者活动案）

目的：

在地区的各大中学生中征寻正系列mp3的免费试用者50名

利用本次的征集活动在目标消费群中形成对正mp3的深刻印象

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树立正mp3在消费者眼中高科技、新时尚的产品形象

通过对正mp3的试用，及试用手记的评选加深口碑的传播

对象：所有的大中学生、时尚消费者

式：产品咨询销售＋mp3试用者产生（签约仪式、问题答辩、动感歌舞）

时间选择：9月16日（日）（选在开学