PPT7-1-1 工作任务一 掌握定价的依据及影响因素.pptxVIP

旅游市场营销

TourismMarketing◎主编韩燕平

07旅游产品定价策略工作任务一掌握定价的依据及影响因素工作任务二掌握定价目标与定价方法工作任务三制定旅游定价策略

工作任务一掌握定价的依据及影响因素

一、旅游产品价格的概念工作任务一掌握定价的依据及影响因素旅游产品价格是旅游者购买单位旅游产品所支付的货币量，是旅游产品价值的货币表现形式。旅游产品价格也是旅游产品价值、旅游市场供求关系和一个国家和地区的币值三者变化的综合反映。二、旅游产品组合的考量指标（一）可控因素1.旅游产品成本旅游产品的单位成本=（固定成本总额+变动成本总额)/旅游接待量2.旅游产品品质与特色3.旅游企业定价目标

工作任务一掌握定价的依据及影响因素二、旅游产品组合的考量指标（二）不可控因素1.旅游市场与市场需求状况2.旅游产品品质与特色3.旅游企业定价目标（1）旅游市场结构（2）旅游市场需求量（3）竞争者的价格水平（三）不可控因素1.通货膨胀2.汇率变动（四）政府政策与法律法规政府为了维护经济秩序或其他目的，可能通过政策或立法对企业的价格进行干预。各国政府对价格都有一定的法律法规约束，如我国的《价格法》、日本的《物价统制令》、法国的《价格放开和竞争条例》、瑞士的《联邦价格监督法》等，这些法律法规对旅游企业同样有效。一些贸易协会或行业性垄断组织也会对企业的价格策略有影响。此外，在旅游市场日益全球化的时代，旅游产品定价还应遵守有关国际法和国际惯例。

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