营销策划 -咖啡町品牌圈层营销活动运营方案.pptx

咖啡町圈层营销活动运营方案KOHIMACHI

THEBRIEFKOHIMACHI针对咖啡町全年的场景营销及圈层运营包装年度大主题策划整体活动方案?整理S级大型市集、大型露营场地，并梳理时间规划?根据前期策划，进行每次市集的策划，制作视觉内容，完成落地物料制作等前期准备协调安排人员进行活动执行，包括但不限于前期场地协调，物料搭建、现场直播、现场组织等同时进行素材制作包括新闻稿撰写、图片拍摄单场活动vlog制作活动传播的资源沟通与落地，包括达人、新闻媒体资源沟通等PartoneParttwoPartthreePartfourPartfive

深陷内卷焦虑的

TA们.KOHIMACHI社交恐惧症常常高呼“我太难了”的职场人，普遍存在这几种症候群人群：报复性熬夜持续性emo焦虑996/007高压辅导作业焦虑症精神内耗

需要为自己松绑

暂停片刻KOHIMACHI面对高强度的工作、复杂的生活暂停的时间就显得尤为重要给忙碌疲惫的生活按下暂停键哪怕是5-10分钟身心也能够得到片刻的安宁与放松

KOHIMACHI町创意导入町，是温馨静谧的田间小路是自成一角的城镇街道以“町”的空间感意象带出来自另一空间的平和、恬静的概念展现充满生活气息的想象场景同时留出适度的空间游离于沉浸与留白之中

.KOHIMACHI我们称这个时间为暂町时间短暂停留在自己最舒服的世界里

.KOHIMACHI用一杯咖啡的时间开启自己的啡行模式隔绝外界的纷扰，放下生活的焦虑

和咖啡町一起圈层活动主题/icon

KOHIMACHI主icon延展

KOHIMACHI主icon延展

今日暂町营业2022年圈层活动社媒话题延展

周末啡行模式2022年圈层活动社媒话题延展

KOHIMACHI海报demo啡行模式

KOHIMACHI海报demo啡行模式

.KOHIMACHI通过真实的场景体验和产品互动打造一场真正由UGC发声的赞町行动

全平台波段式传播种草，结合平台特性，以KOL+KOC场景体验，生产高品质传播内容#生活仪式感好物推荐##宅家解压好物推荐#生活美学分享/达人晒图小红书#今日暂町营业#话题互动/线下探展/产品案例种草微博《真正爱喝咖啡的人，都怎么买？》《家用咖啡机选购指南》通过咖啡专业知识答疑，案例产品知乎《一个方法解决全天不困》《沉浸式做咖啡｜打工人4杯日常咖啡》产品测评/咖啡教学/使用分享B站#咖啡拉花挑战#周末啡行模式已开启生活记录/使用测评抖音咖啡町社媒推广

活动主题2022暂町时间·啡行模式传播渠道媒体发稿/官方微博/微信公众号抖音/小红书/合作方宣发平台喝杯咖啡，“呆”会再说SLOGAN时间节点4月阶段目的核心内容/IP资源奔驰EQC/房车自驾游阶段主题6月9月12月暂町春光呆会再说暂町夏暑呆会再说暂町秋爽呆会再说暂町冬寒呆会再说星空露营节啡香读书会城市轻闪店微博旅游|第一次小姐姐言几又书店/西西弗书店核心商圈/地铁站媒体发稿/官方微博/微信公众号抖音/小红书/合作方宣发平台媒体发稿/官方微博/微信公众号抖音/小红书/合作方宣发平台阶段行动1、话题发起2、活动集结3、自驾出发4、首站-（图文记录+直播）5、途经站（图文记录+直播）5、收官站（图文记录+直播）1、采集自然之声，创建自然歌单2、直播丨给你看看不一样的日落3、草地音乐节4、咖啡市集5、露天电影6、活动收官报道1、活动招募、报名2、征集读者朗读音频3、活动集结4、线上读书会分享5、活动收官（图文报道+直播）6、#陪我走出焦虑的那本书#线上展”1、话题发起2、地铁站咖啡解压快闪3、咖啡专属定制+用户共创新品媒体发稿/官方微博/微信公众号抖音/小红书/合作方宣发平台针对城市广州珠海北京上海传播ROADMAP

WritesmallcaptionhereKOHIMACHI暂町春光呆会再说KOHIMACHI咖啡町2022暂町时间之房车自驾游联合腔调汽车品牌，突破常规，打造长势热度营销4月，春赴山河宴，厌倦了钢筋水泥的都市精英们抵挡不住想要浪的心我们从咖啡町总部·广东佛山集结出发沿途经过惠州、清远，最后回到广州精选宝藏小众房车露营地，联合创新有腔调的新能源汽车品牌感受“开门即见景，关门即是家”的旅游方式车辆补给、休闲娱乐、餐饮美食都将安排妥当用户只管轻松享受以车为家的假期生活就好！Phase1

KOHIMACHI广州市惠州市佛山市清远市房车自驾游路线佛山??惠州??清远??广州?广州北纬23°8森林营地?惠州老嬉皮房车营地清远英德宝晶宫房车营地佛山美的鹭湖房车营佛山·美的鹭湖房车营地该汽车营地占地面积1200亩，按国家五星级房车营地标准打造，分为房车