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亮眼滴眼液营销策划书

亮眼滴眼液营销策划书

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一.前言：

1、市场容量:

目前我国护眼产品市场呈裂变式发展,2004年,我国近视群体对预防和治疗近视的市场需求容量已经达到了837亿元，并且还在以平均年增长20％的速度递增，预计2006年突破1000亿元大关。毫无疑问,中国眼健康市场是一座未被充分开发的金矿。

2、同类产品分析：目前在这一市场中活跃着三大主力军，一是近视矫治器械产品;二是治疗白内障等严重眼病的眼药产品，三是以养眼美目、预防近视、缓解视疲劳为主的眼保健产品，包括眼膏、片剂、

胶囊、滴眼液等多种剂型。

二、基本目标：

通过本次产品策划，以期实现市场占有率达到10%左右,使产品的知名度在目标市场中达到50%以上,同时,提高顾客（主要指学生)满意度以及二次购买的频率。

三、市场分析

一)环境分析

1、人口环境学院全日制本专科在校生20000余人，研究生(含教育硕士)2000余人，其中位于A校区的在校生人数为15000人左右，除此外还有在职教职员工2411人，专任教师1319人.学院密度高,人

口集中，购买需求量大，为我们产品的有效推广提供了优秀的市场环境。

2、经济环境学院的学生主要四川地区为主，该地区学生购买能力较强。

二）行业分析

目前的亮眼市场产品五花八门,针对不同性质的用眼情况均有