新媒体运营策划实施方案书.pdf

新媒体运营策划方案

一、行业现状

截至2021年我国网民人数已经达到9.89亿人，从最开始的百度系产品

如百度贴吧、知乎、到微博、知乎再到近几年比较火的今日头条、抖音、快手等

产品，纷纷开始占领移动端流量，据统计，当前抖音月活用户已达5.5亿，微博

月活人数达5.23亿，从移动端获取流量势在必行。

二、短剛运营计划

1.短视频平台

a.b.c.de.f.

抖音（重点）快手（重点）视频号（重点）』毕哩哗哩西瓜视频小

红书（暂时不做）

2.账号定位

a.IP（b.（600

个人账号主打账号）企业账号需元认证费）

3.运营计划

a.官方账号内容主要包括：项目完工后对项目的介绍、施工中遇到的有趣

的事、施工完成业主介绍、安装视频、新闻动态以及其他相关内容；

b.私人账号内容主要包括：产品基础知识、行业发展、选择产品时注意的

事、骗局揭穿、项目优势、互动硼页以及其他视频；

c.养号阶段：正式发布作品前一至两周进行养号操作,具体操作为，每天至少

一个小时,不定时刷短视频同行业的内容，进行点赞和评论，评论点赞只点同领

域的账号，评论应结合行业相关去评论，养号标准为随便发一篇视频（原创）播

放量超过200。

d.视频格式统一为横版视频

e.硼页发布时间：中午11：00-13：00;晚上18：00-20：00;周末全天

f.视频发布量：个人IP号保持每周保持三条（暂定），企业号根据公司项目走。

g.其他：初期点赞率达到2%即可，初期内容可参考同行业优秀账号,后期转原

创。

4.同行业短视频数据分析

a.抖音粉丝前三的光伏账号：光伏妹子光能（13万粉丝\光伏盒子（11万粉丝

X老杨说光伏（9万）；

b.52117

快手粉丝前三的光伏账号：金京能光伏新（万粉丝巨源能光伏（万粉

17）

丝\正日光伏发电（万粉丝

根据数据得数结论：因为快手的用户普遍为三四线城市以及农村用户，农村的

平房房顶和闲置土地能够布置光伏板，受众相对较广。

在抖音平台，一二线城市人口居多,文化层次较高，品牌宣传效果较好。

5.脚本模板

出场顺人物地点动作文案视频内环境其他

序容

6.预计效果：

前一个月为试水时间，提取用户感兴趣的点，根据得到的数据改变策略,

后续计划第二个月1000粉丝，以后每个月2000粉丝以上。抖音、快手每月200

元的抖+推广费，对热点视频进行二次广告投放,如有爆款视频可进行持续投放。

四、微博运营计划

1.运营计划

a.（1

账号主要内容：时政类转载节假日等常规问候等内容、每个月至

少两条很多于一分钟原创视频、常识类信息、行业信息、知识输出。

b.养号阶段：持续时间一周及以上,期间逐步完善账号的各类信息,点赞、

评论、转发。

c.加入相关粉丝群，和大V、活跃人群、高权重人群互粉、互评，提高

账号权重。

d.微博发布时间：中午11：30-2.00左右，晚上6：30之后，周末全天。

e.微博发布量：每天保证三条原创,前期能够大量发布和转载。

2.发文注意事项

a.发文必须带图（九图最好）,合理蹭热搜，前期每周蹭热搜不超过两次

b.添加话题最好为