新媒体发展趋势分析.pdfVIP

  1. 1、本文档共2页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多

新媒体发展趋势分析

当前,在⼤数据、云计算、⼈⼯智能等技术推动下,新闻传播格局正在进⼀步发⽣深刻的演变,新媒体的内容⽣产和传

播呈现新的趋势,值得业界关注。

其⼀,发布主体多元化,媒体、政务发布、⾃媒体三分天下。

信息传播正在从专业媒体主导的精英传播向社会⼴泛参与的⼤众传播转变。

从新媒体内容供给主体来看,⽬前已形成媒体、政务发布、⾃媒体三分天下的格局,传播媒体基本完成“两微⼀端”布

局,政务发布基本形成覆盖中央部委、省、市、县四级发布体系,同时,不容忽视的是,⾃媒体从业⼈员已超过300

万。

当然,“三国杀”更要“三国合”,媒体的竞合应以专业的发布、权威的信息等为⽬的,同时与政务发布多协同,对⾃媒体则

要以开放的⼼态,团结引领。

其⼆,与受众的关系正在发⽣重构,媒体的影响⼒取决于对⽤户的聚拢和吸附⼒。

新媒体时代,媒体和受众关系从单向灌输向双向互动转变,媒体和⽤户之间随时都要进⾏信息、观点、情感的交流交锋

交融,从简单交流到深度参与,甚⾄出现了微信、微博、抖⾳、快⼿这样完全由⽤户提供内容的平台,媒体与⽤户的关

系⽇益成为信息传播的共同体、价值判断的共同体、情感传递的共同体。

可以说,⽤户的停留时长、参与程度代表平台对受众的吸附⼒,这是构成媒体视为⽣命的传播⼒、引导⼒、影响⼒、公

信⼒的基础。

其三,从可读到可视,短视频将成为主要的传播形态。

从可读到可视,从静态到动态,从⼀维到多维,这是新媒体演进的重要⽅向,短视频将成为未来传播的主要形态。未

来,⽹络速度将⼤幅提升,拍摄制作上传的门槛⼤⼤降低,短视频将迎来爆发式增长。

移动端的短视频并不是简短的传统电视视频,其要诀是同期声、⼤字幕、视频的前20秒等要素。特别值得关注的是移动

化、社交化结合起来的社交短视频有可能引发增长的“神话”。

其四,新闻内容被重新定义,泛资讯内容快速拓展。

⼿机天然是⼀种伴随性、⽣活化的媒介形态,承载的内容注定和传统媒体不完全⼀样,特别是近年来社交媒体和算法推

荐的流⾏助推了碎⽚化、消费属性的泛资讯内容快速拓展。

传统意义上的新闻资讯、⽣活服务、健康知识、娱乐视频等泛资讯⼤规模进⼊内容⽣态,满⾜了⼈民信息消费的需求,

同时也带来了过度娱乐化、伪科学的问题,因此,在泛资讯内容的发展过程中仍有⼀段路要⾛。

其五,优质内容价值回归,付费阅读成为值得探索的模式。

付费阅读的初级阶段,⼈们在海量信息中寻找有价值的内容,问答平台应运⽽⽣,随着发展的深⼊,2017年付费阅读市

场规模达到49.1亿元。

短期看,中国内容付费市场还不会迎来爆发式增长,主要原因有两点:⼀是中国互联⽹免费模式由来已久,较难改变;⼆

是互联⽹内容⽣态真正值得付费的优质内容仍然⼗分稀缺。

其六,移动端出现马太效应,平台化赢得竞争优势。

有⼈说,传统媒体的内容越做越好,同时,商业平台也越做越⼤。在资本技术的推动下,⽤户、流量呈现出新的趋势,

少数⼏个产品⽠分了移动资讯⼤部分市场份额。

事实证明,能做出优质内容不⼀定能做出超级平台,缺少⾃主可控的平台便很难掌握话语权和影响⼒。为此,发展新媒

事实证明,能做出优质内容不⼀定能做出超级平台,缺少⾃主可控的平台便很难掌握话语权和影响⼒。为此,发展新媒

体应向平台化⽅向发展,搭建兼具主流价值和创新活⼒的内容⽣态。

其七,移动互联⽹进⼊下半场,⼈⼯智能由概念进⼊实操阶段。

媒体和⼈⼯智能技术的结合已经由早期的概念进⼊产品形态,智能推荐、语⾳识别、智能传感器等技术的应⽤正在重塑

新闻⽣产和传输的各个环节,某种意义上讲,移动互联⽹已经进⼊下半场,智能移动互联⽹正在蓄势待发。未来已来,

我们有必要做好准备。

其⼋,算法推荐会成为⼀种⽅法论,改变信息传播的逻辑和规则。

传统媒体的⽬标受众更多是某⼀群体,⽽新媒体的⽤户是个体,是⼀个个具体的你我他,从千⼈⼀⾯到千⼈千⾯,算法

推荐可以决定内容分发的路径、速度。从趋势上看,算法不但是⼀种技术,更是信息传播的⼀种⽅法论。

未来⼀个平台的竞争⼒将取决于数据、算⼒和算法。⼀⽅⾯要掌握海量的内容数据,另⼀⽅⾯要掌握海量精准的⽤户数

据,为此,我们要有云计算的能⼒,要建⽴⾃⼰的算法,要通过学界与业界的沟通,扬长避短,研究推出体现价值取向

的主流媒体算法。

当然,做成这些事情并不容易,需要进⾏技术、内容、数据等⽅⾯的准备,同时,也需要和业界加强联系,共同打造健

康有序的互联⽹发展⽣态。

文档评论(0)

158****2373 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档