广告经营中的传统媒体与新媒体.pptxVIP

广告经营中的传统媒体与新媒体

目录

传统媒体概述

新媒体概述

广告经营在传统媒体中的运用

广告经营在新媒体中的运用

传统媒体与新媒体的优劣比较

未来广告经营的发展趋势

传统媒体概述

传统媒体的发展经历了从纸质媒体到电子媒体的演变，其中电视媒体的兴起成为重要的里程碑。随着科技的进步，传统媒体也在不断创新和发展，以适应市场需求和消费者行为的变化。

新媒体概述

新媒体是一种数字化的媒体形式，通过互联网、移动设备和社交媒体等渠道传播信息，与传统媒体（如电视、广播、报纸等）相对。

新媒体利用先进的技术和平台，打破了传统媒体的传播方式和信息传递方式，为广告主提供了更广阔的传播渠道和更精准的目标受众。

总结

新媒体的定义

互联网媒体的兴起

随着互联网的普及和发展，网站、博客等成为新媒体的代表形式。

社交媒体的崛起

社交媒体的出现，如微博、微信等，使得新媒体的传播更加便捷和广泛。

移动互联网的普及

随着智能手机的普及，移动应用和移动广告成为新媒体的重要形式。

总结

新媒体的发展历程表明了其在信息传播和广告经营中的重要性和影响力不断增强。

广告经营在传统媒体中的运用

报纸广告的优势

传播速度快，覆盖面广，信息量大，易于保存。

报纸广告的经营策略

根据报纸读者定位选择投放媒体，制定创意策略，进行广告效果评估。

报纸广告的局限性

阅读受时空限制，选择性差，表现形式单一。

目标受众明确，专业性强，保存期长，易于选择。

杂志广告的优势

传播速度慢，覆盖面窄。

杂志广告的局限性

根据杂志定位选择投放媒体，制定创意策略，进行广告效果评估。

杂志广告的经营策略

03

广播广告的经营策略

根据广播听众定位选择投放时段和电台，制定创意策略，进行广告效果评估。

01

广播广告的优势

传播速度快，覆盖面广，信息量大，易于理解。

02

广播广告的局限性

听觉传播，难以保存，选择性差。

广告经营在新媒体中的运用

包括横幅广告、弹窗广告、视频广告等，可根据品牌需求和目标受众选择合适的广告形式。

网络广告形式多样

通过数据分析、关键词锁定等技术手段，实现广告的精准投放，提高广告效果。

网络广告投放精准

用户可与广告进行互动，参与度高，有助于提高品牌知名度和用户忠诚度。

网络广告互动性强

手机广告形式丰富

包括短信广告、APP推送广告、手机网页广告等，可根据品牌需求和目标受众选择合适的广告形式。

1

2

3

数字户外广告覆盖面广，可实现大规模的广告推送。

数字户外广告覆盖面广

数字户外广告采用高科技手段，如LED显示屏、数字标牌等，形式新颖多样，能够吸引受众的注意力。

数字户外广告形式新颖

通过数据分析、地理定位等技术手段，实现广告的精准投放，提高广告效果。

数字户外广告投放精准

传统媒体与新媒体的优劣比较

总结词

传统媒体在覆盖范围上具有局限性，而新媒体则具有全球性的覆盖能力。

详细描述

传统媒体如电视、广播和报纸等主要通过特定的传输渠道和发行网络进行传播，其覆盖范围通常局限于特定的地区或国家。相比之下，新媒体依托互联网技术，能够迅速传播到全球范围内的受众，不受地域限制。

VS

传统媒体在传播效果上具有稳定性和可靠性，而新媒体则具有多样性和创新性。

详细描述

传统媒体经过多年的发展，其传播效果已经得到了广泛的验证和认可，具有相对稳定的受众群体和传播效果。而新媒体则通过各种技术手段和创新形式，如社交媒体、短视频和直播等，能够实现更加多样化和个性化的传播效果，吸引年轻受众的关注和参与。

总结词

传统媒体在互动性上较为有限，而新媒体则具有高度的互动性和参与性。

总结词

传统媒体的信息传递往往是单向的，受众的反馈和参与有限。而新媒体通过互联网平台和技术，能够实现信息的双向传递和高度互动，如在线评论、点赞和分享等，使受众能够更加积极地参与和反馈。

详细描述

传统媒体在成本效益上相对较高，而新媒体则具有较低的运营成本和较高的增长潜力。

总结词

传统媒体的广告投放成本通常较高，且需要经过一系列繁琐的审批和制作流程。而新媒体的运营成本相对较低，且随着数字技术的发展和普及，其广告投放效果和增长潜力不断提升，吸引了越来越多的广告主将预算转向新媒体。

详细描述

未来广告经营的发展趋势

随着大数据和人工智能技术的发展，广告经营将更加注重个性化与精准营销，根据用户画像、兴趣爱好等数据，推送更加精准的广告内容。

个性化与精准营销可以提高广告效果，降低广告成本，提升用户体验，是未来广告经营的重要发展方向。

THANKS

感谢您的观看