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北京理工大学现代远程（继续）教育学院毕业设计(论文)
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保健品行业的海外营销策略研究——以宝航特公司为案例的分析
摘要
进入21世纪以来，全球居民的健康消费逐年增长，对保健品的需求非常旺盛。在按国际标准划分的15个国际产业中，医疗保健业是世界贸易中增长最快的五大产业之一，保健品的销售量每年以14%的速度增长。面对国内外保健品市场的巨大机遇，开拓海外市场，走国际化道路已逐渐成为相关企业的战略选择。
本文对福建福州宝航特公司的海外营销战略进行了研究。首先，本文以战略管理理论和市场营销理论的基本理论为基础，结合福州宝航特公司的发展现状和规划，运用SWOT分析法，分析了福州宝航特公司在
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