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休闲会所整体行销方案
前言与目标
第一局部迷离扑朔——现状
一、我国美容美艺行业开展历史
二、我国美容美艺行业的开展特点及现状
〔一〕从行业宏观来看
〔二〕从原料的变化看
〔三〕从地域市场来看
三、XX市场的现状分
析
〔一〕XX美容美艺市场现在的状况分析
〔二〕XX美容美艺市场现在的营销环境分析
〔三〕XX美容美艺行业的营销推广手段分析
〔四〕总结与建议
第二局部美不美，裸而行——特性
一、“美〞业行业特性分析
二、行业特性
三、开展趋势
第三局部人心叵测——不得不测
一、XX市场人口分析
二、XX市场消费者分析
三、欧美亚的潜在目标群分析
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第四局部知己知彼——百战不殆
一、欧美亚SWT分析
二、主要竞争对手的分析
三、欧美亚与重点竞争对手的比照
四、总结与建议
第五局部对象对了——准备嫁妆
一、欧美亚的形象定位分析
二、欧美亚的市场定位分析
三、欧美亚的消费档次定位分析
四、欧美亚的价格定位分析
五、欧美亚的消费者定位分析
六、欧美亚的广告定位分析
七、其他的定位分析
第六局部怎么出嫁——性格攻击——持久赢利
一、欧美亚的营销筹划总体策略
二、欧美亚的广告策略
三、欧美亚的价格策略
四、欧美亚的媒体策略
五、欧美亚的促销策略
六、欧美亚的客户关系策略
七、欧美亚的品牌扩展策略
第七局部何时出嫁——个性表现
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一、欧美亚的V形象表现
二、欧美亚的媒体表现
三、欧美亚的正式开X营业方案
四、欧美亚的阶段策略方案
第八局部费用预算
一、欧美亚的V费用预算
二、欧美亚的营销策略、广告推广费用预算
三、欧美亚的促销费用预算
四、欧美亚的不可预计给用预算
第九局部效果评估预测
一、欧美亚的V形象效果预测
二、欧美亚的管理与效劳效果预测
三、欧美亚的广告效果预测
四、欧美亚的休闲体验效果预测
第十局部筹划情事
一、我们的建议
二、广告剧情
Teend
前言与目标
一、前言
美容美艺是一个发现美、培养美、创造美的崇高事业。就目前美容美艺从业
者──特别是一线的美容美艺美发师──的社会地位并不乐观，这是一个无可争议
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的事实。形成这一种严重的脱节情况，除了美容美艺业本身开展因素及从业者素
质以外，当然还有更深层次的社会原因。前者是行业的根底和根本，後者是开展
的机遇。改革开放二十多年来，随着我国国力的不断增长，经济建立与精神明建
立获得双丰收。人民群众对生活质量的需求也越来越高，美容美艺、美发、美体、
化装、造型设计及其相关行业，获得蓬勃开展，满足了人们对美的追求与渴望。
美容美艺属于效劳行业，概括起来说，一个美容美艺场所也就是一个产品。
店址、装修风格、美容美艺或美发师的技术水平、所用产品的质量、所提供效劳
的水平等都是影响美容美艺会所这个产品质量的重要因素。既然是一个产品，就
有一个谁来买、为什么要买、何时买、怎样买的题，这也就是市场定位的题。我
们在向一些美容美艺院院长询时得到的答案却很简单：“只要是女性就是我们的
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