旅游新媒体类型及特点.pptx

;CNNIC发布的第38次互联网统计调查报告;思考并讨论：

1、新媒体是否就是微信公众号？

2、有哪些旅游新媒体平台？

3、自己常用的新媒体平台有哪些？

老师推荐一些新媒体平台，同学们课前进行关注并深入了解，任选一个旅游新媒体平台，分析其平台特点。;互联网新媒体

Web1.0时代的互联网媒体-----门户类网站为主体：新浪、网易、搜狐和腾讯等四大商业网站+传统媒体兴办的新闻门户网站，如：人民网、新华网、凤凰网、东方网等

Web2.0时代的互联网媒体------社会化媒体为主体

手机新媒体

以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。

数字电视新媒体

建立在数字电视基础上的新媒体，包含数字电视、IPTV、移动电视与户外新媒体等。;社会化媒体形式;手机媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携带和使用方便。

同时手机与报纸、广播、电视、网络互相结合、渗透、融合，成了一种全媒体。

手机新媒体跨越地域和电脑终端的限制，拥有声音和震动的提示，几乎做到了与新闻同步；

接收方式由静态向动态演变，用户自主地位得到提高，可以自主选择和发布信息；

信息的即时互动或暂时延宕得以自主实现，使人际传播与大众传播完美结合。;;（一）即时通讯平台

是目前Internet上最为流行的通讯方式，各种各样的即时通讯软件也层出不穷，如：微信平台下的微信公众号。

1.用户分析：企业职员占比最高，达到了四成；从职业的稳定程度和消费能力来看，微信用户具备可发掘的消费能力。

2.平台特点：

优势：拥有8.89亿活跃用户，而新兴的公众号平台拥有1000万个。（截止到2016年12月），且日均使用时长超过4小时的用户占用户数的30%以上，总体来说用户流量庞大且粘性较高；

劣势：微信公众号是一个相对封闭的平台，用户想看到你推送的文章需具备2个要素：一是对方是好友，可以在微信群或朋友圈看到；二是对方订阅了你的微信公众号。;（二）博客平台

是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。主流的微博是用户以简短的文字更新信息，即时分享。例如：新浪微博。

1.用户分析：新浪微博的月活用户是2.97亿，17-33岁年龄段是微博的主力人群。青年白领群体是微博用户的主力，30岁以下青年群体作为微博的主要用户，占比达到50%以上。

2.平台特点：

优势：微博有向年轻化的用户发展的趋势；社交网络式的follow和分享功能让其具备较大的引爆能力，即可以用来做病毒式营销。

劣势：营销导致内容和粉丝低质化，即展开活动后，粉丝会增加但是转化率低；不少人将其作为获取信息的工具，对营销内容反感。;（三）推荐引擎类平台

推荐引擎，是主动发现用户当前或潜在需求的定律，并主动推送信息给用户的信息网络。推荐引擎利用基于内容、基于用户行为、基于社交关系网络等多种方法，为用户推荐其喜欢的商品或内容。

如：今日头条。今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，月活跃用户数超过1.4亿。它不是传统意义上的新闻客户端，算法模型会记录用户在今日头条上的每一次行为，在海量的资讯里知道用户感兴趣的内容，甚至知道有可能感兴趣的内容，并将它们精准推送给用户。

1.用户特征：

集中在二三线城市；年龄在18-30岁之间；男性多于女性。、

2.平台特点：

优势：读者翻阅文章时，就已经记录下了每个人的阅读偏好，并会在每次读者打开客户端时，基于大数据技术和算法为读者推送可能感兴趣的内容。

劣势：愿意为知识付费的用户少。;

（四）音频媒体平台

音乐分享网站是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享音乐作品的网络媒体。如：喜马拉雅FM。

喜马拉雅FM是目前国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台。喜马拉雅FM用户规模为3.3亿，活跃用户日均收听时长为124分钟，平均每天有9000万次播放。

1.用户特征：集中在20-39岁之间，另外，男性用户85%，女性15%。

2.平台特征：

优势：在知识付费领域，与音频相关的音乐、外语、情感类具有一定的品牌优势，拥有大量形成收听习惯的潜在用户；知识内容属于综合性，拥有商业、外语、音乐、亲子、情感、有声书等16个类目，2000位知识网红以及超过10000节付费课程。

劣势：缺乏图文参与使得呈现其他一些类型知识有困难。;

（五）问答平台

互动问答平台是集成了自动切分词、智能搜索、自动分类等一整套的自然语言处理和信息检索技术，为用户提供的一个交流平台，大家可以在这里接受专家和其他网民的帮助，同时也尽力给别的网民提供有效的帮助。例如：知乎平台。

1.用户特