旅游新媒体营销 (1).pptx

;;任务一：新媒体的概念与发展历程;;新媒体（Newmedia）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。;新媒体的本质在于：人人都可以是生产者，人人也都是传播者;;传统媒体类似于报纸、电视、杂志、电台等。生产者大部分都是比较专业的人，例如编辑、制片人、主播等，而普罗大众充当的角色只是消费者。;;;3.今日头条：2012年8月，今日头条正式上线。这是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，依据技术算法来为用户推荐内容，其个性化的推荐引擎技术可根据不同用户的兴趣、位置等多维度信息进行个性化的内容推荐。;;;任务二：新媒体行业红利的内在供需关系;;;以微信公众号为例;一;流量红利期

2012年--2014年;案例分析;任务三：新媒体平台的差异化价值;;;2.微博的差异化价值;;;4.Bilibili的差异化价值;5.抖音的差异化价值;6.小红书的差异化价值;案例分析;案例分析;任务四：旅游微博营销;;中国微博平台的发展历程;;;;;;;;;;;;案例分析;任务五：旅游微信营销;以四人为一个小组，分组讨论在没有微信的时代和出现微信之后对个人生活和学习两个方面产生的影响和改变。比如：微信出现之前，主要是通过书籍、报纸获取知识和信息，但出现微信之后，主要是通过各种微信公众号获取知识和信息。将讨论结果补充到下表之中。;;;微信公众号的三种类型;微信公众号的三种类型;;旅游微信公众号的分类;;;;;;案例分析;;任务六：抖音短视频营销;;我国的移动短视频产品;短视频的定义和特点;;抖音短视频内容分类;;上述案例充分体验抖音短视频对用户目的地选择的影响，由于抖音短视频内容制作门槛低、无须消耗大量成本，众多旅游企业及相关机构被吸引参与抖音视频创作。（视频）;抖音联合西安推出“四个一计划”;;一场基于新媒体的“城市营销”;《跟着抖音玩西安》挑战赛：4.6W人参与截止2018年9月，总播放量10个亿。

互联网时代城市知名度和城市IP的形成，会对当地经济社会和文化发展产生巨大助力。这种地方政府借助新媒体，向网络另一端年轻人展现城市开放、活力姿态的做法，值得借鉴与学习。

;;;;;;案例分析