天津大悦城ZARA快时尚品牌本土化营销策略研究.docxVIP

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2024-05-31 发布于四川
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天津大悦城ZARA快时尚品牌本土化营销策略研究.docx

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内容摘要

随着生产力的进步和社会的发展，科学技术不断突破限制使人们的生产、生活、消费方式都出现了巨大的变化，因此，在当前以消费者为主体的市场环境中，服装企业的竞争压力巨大，同时国外品牌大量涌向国内市场，电子商务的出现，使服装品类增加的同时，很多服装企业价格降低，从而给企业带来更高的经济收入。当前，随着80后、90后等消费者新生代涌起，他们对“高性价比更加关注，对时尚潮流元素、商品价格、款式和舒适度等都提出新的要求，这正给了快时尚服装品牌更多的机遇，在我国成功的快时尚品牌发展也得到越来愈多的关注。因此，本文将研究主题确定为快时尚品牌本土化营销策略，将天津大悦城ZARA店铺作为个案研究和分析对象