2024《资生堂集团在华营销策略研究》9800字.docVIP

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2024-05-29 发布于湖北
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资生堂集团在华营销策略研究

摘要

自从2001年中国加入WTO（世界贸易组织）以后，国内的日化行业发展极其迅速，目前的销售总量已经上升到世界第二，仅次于美国。但是国内市场仍存在巨大的潜力，因为中国的人均消费量还远远达不到欧美等发达国家的水准。那些日化行业的国际巨头品牌，同样能看到中国市场的巨大潜力，将中国做为其全球战略的重要部署。除了欧莱雅、宝洁等资本雄厚的欧美系集团公司，来自亚洲日本的资生堂集团同样对中国市场高度重视，并成功采取了更加贴合中国消费环境的营销策略，在市场中牢牢占据一席之地。其成功经验为中国本土的日化企业提供了重要参考，对中国化妆品行业的发展具有