新零售背景下电商的转型升级研究---以天猫旗舰店2.0为例.doc

张嘉龙：新零售背景下电商的转型升级研究—以天猫旗舰店2.0为例

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新零售背景下电商的转型升级研究以天猫旗舰店2.0为例

摘要：伴随科技的发展，经济的进步，零售业的销售模式也在逐渐转变，而“新零售”概念的提出，引发了相关的社会讨论，当前传统电商的发展存在一些弊端，本文阐述了在新零售背景下电商该如何转型升级，分析了天猫在新零售下做出怎样的升级转变，主要通过对天猫旗舰店2.0进行研究，分析天猫是如何通过自身的升级实现卖家向新零售的转型，分析天猫的具体升级策略和效果，通过工具去映射探究传统电商在转型升级的过程中该如何去做，并且为将来的同行企业提供相关借鉴。

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