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大学生双十一消费调查和分析范文

大学生双十一消费调查和分析

一、引言

双十一是中国最大的电子商务购物狂欢节，每年的11月

11日吸引着无数消费者。而在这个购物狂欢节中，大学生群

体作为主要消费群体之一，扮演着重要的角色。本调查旨在了

解大学生在双十一购物中的消费习惯、消费意愿以及对于双十

一活动的评价，进一步分析其消费特点和行为动因，为电商平

台和大学生群体提供有益的参考。

二、调查方法

本调查采用了问卷调查的方式，通过线上和线下的方式，

共收集了500份有效问卷。问卷内容包括个人基本信息、消费

习惯、消费预算、购物渠道选择、购买心理、对于优惠券的使

用情况以及对双十一的评价等方面。

三、调查结果分析

3.1消费习惯

大学生在平时的消费习惯中，以购买服饰、美妆以及电子

产品等为主。双十一当天，他们更倾向于购买衣物、化妆品、

数码产品等消费品。

3.2消费意愿

超过90%的大学生表示会参与双十一购物，而70%以上的

大学生表示他们已经为双十一活动做好了充足准备。他们最主

要的购物目的是购买实用的日常用品和以前心仪已久但一直没

有下手的商品。

3.3消费预算

对于双十一的消费预算，大部分的大学生在500元至

2000元之间。此外，仅少数大学生有特别高的消费预算，大

多数学生还是会在一定的范围内进行控制。

3.4购物渠道选择

大学生购物渠道的选择主要以电商平台为主，其中以淘宝、

天猫、京东等为最常用的购物平台。

3.5购买心理

对于大学生来说，购买心理是他们参与双十一购物的重要

因素之一。超过70%的大学生表示双十一独有的优惠和折扣是

他们决定购买的重要原因。

3.6优惠券使用情况

超过80%的大学生表示会使用优惠券进行购物，其中有将

近30%的大学生会在购买前主动去寻找优惠券。

3.7对于双十一的评价

大学生对于双十一活动的评价以正面为主，超过80%的大

学生认为双十一活动是一个难得的购物机会，能够以更具优惠

的价格购买到心仪已久的商品。同时，也有一部分的大学生认

为双十一有着过于追逐物质的倾向，提醒人们要理性消费。

四、结果分析

通过以上的调查结果，可以得出以下几点分析：

4.1大学生对于双十一活动持有积极态度，他们对双十一

的优惠和折扣非常看重，并且会提前做好购物计划和预算。

4.2对于购物渠道的选择，大学生更倾向于使用电商平台

进行购物。这与其所处的学生群体特点以及电商平台的便利性

密切相关。

4.3大学生对于优惠券的使用情况普遍良好，并且会主动

去寻找优惠券。这表明优惠券在双十一活动中发挥了重要的促

销作用。

4.4尽管大部分大学生对于双十一评价较为正面，但也有

一部分大学生对于双十一的过度追逐物质的倾向持保留态度，

提醒人们要理性消费。

五、结论

通过本次调查和分析可以看出，在双十一购物中，大学生

群体是一个重要的消费力量。双十一渐渐成为了大学生们的消

费节日，他们有一定的购买计划和预算，更倾向于选择电商平

台进行购物，并且对双十一的优惠、折扣以及优惠券的使用非

常重视。然而，双十一活动也受到一些质疑，人们需要理性看

待消费以及追求物质的方式

六、讨论

6.1大学生对于双十一的积极态度

从调查结果可以看出，大部分大学生对于双十一活动持有

积极态度。他们认为双十一是一个很好的购物机会，能够买到

自己想要的商品，并且能够享受到很多的优惠和折扣。在双十

一前，大学生会提前做好购物计划和预算，规划自己需要购买

的商品，并且会关注各大电商平台的活动信息。这表明大学生

对于双十一的优惠和折扣非常看重。

6.2电商平台成为大学生购物的首选渠道

在购物渠道的选择上，大学生更倾向于使用电商平台。这

与大学生所处的学生群体特点以及电商平台的便利性密切相关。

大学生通常忙于学习，时间比较紧张，而电商平台提供了方便

的购物方式，能够随时随地进行购物。此外，电商平台还提供

了各种支付方式和配送方式，极大地满足了大学生的购物需求。

6.3优惠券在双十一活动中发挥重要作用

调查结果显示，大学生