原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
,,,,
,,
,,,,
海南省热带农产品市场品牌建设swot分析,
,,
,,,,
,,
,,
,,
,,
,,
,,
,,
,
,,,,,,
,,
,,
,,
,,
,,
提示:农产品品牌很难形成长期的持久的品牌。农产品水分含量高:保鲜期短:易腐烂变质:对于农产品而言:流通环节越多:农产品损耗就会越大:流通效率也会越低:由于农产品鲜活性的特点:很难形成其特有的长期性的品牌。,
参考发布《2016-2022年中国农产品电子商务产业现状调查及十三五投资战略分析报告》,,
,,,,,,,海南省是热带农业的主要生产基地:热带农产品品牌的建设问题是改善农产品流通环境、增强海南省农产品竞争力以及打通农产品市场的主要因素之一。因此:对海南省农产品品牌的建设的研究:有利于规范海南省农产品市场:提高农产品的品质:塑造农产品的品牌形象,农产品的品牌建设有利于提高消费者的品牌意识:由于消费者对海南热带农产品品牌的认可而形成品牌忠诚度:进而促使消费者产生购买行为:最终提高农业生产经营者的收入水平:带动海南省农业经济的发展:此外:在国内外激烈的农产品竞争中:培育农产品的品牌:进行农产品的品牌建设已经成为提升海南热带农产品品牌形象和增强海南省农产品市场竞争力的有效手段。,
,
,,,,,,,1海南省热带农产品的界定及特点,
,
,,,,,,,1.1海南省热带农产品的界定,
,
,,,,,,,农产品是指在农业生产活动中获得的动植物、微生物及其产品:这种农产品被视为初级农产品:也就是指种植业、畜牧业、渔业产品:而品牌是指某一产品或者企业的核心价值:是识别不同商品的分辨器:同时也是产品质量和信誉的保证。海南省具备优越的热带自然条件:热带农业作物种类繁多:因此:本文的农产品品牌建设主要是通过对海南省热带农产品的品牌建设,塑造海南省热带农产品的品牌形象:充分发挥海南省热带农产品品牌在农产品市场中的核心价值。,
,
,,,,,,,1.2海南省热带农产品的特点,
,
,,,,,,,农产品品牌很难形成长期的持久的品牌。农产品水分含量高:保鲜期短:易腐烂变质:对于农产品而言:流通环节越多:农产品损耗就会越大:流通效率也会越低:由于农产品鲜活性的特点:很难形成其特有的长期性的品牌。,
,
,,,,,,,海南省农产品品牌复杂多样:虽具有地方特色但品牌建设大多处于起步阶段。农产品的生产具有地域性。海南省是我国热带农业发展的基地:热带瓜果、蔬菜、海产品等鲜活农产品种类丰富、多样:优越的自然条件和地理位置使得海南的农产品独具地方特色。,,
,,,,,,,农产品品牌很难标准化。农产品生产依赖自然的光照、土壤条件、养分的分布:它的制成品标准化程度低:产品质量也就更加难以控制:因此:由于农产品很难标准化的特点导致农产品品牌建设也很难标准化:在海南省农产品的品牌建设过程中要尽量将难以标准化的劣势转化成优势。农产品品牌的建设需要良好的农产品市场环境做支撑。农产品的产销没有明显的季节性:不同的季节对应着不同的农产品:这在一定程度上影响了农产品的供求关系:因此:农产品的季节性体现在农产品生产的季节性和农产品销售的季节性:但是:由于海南省地处热带:四季常夏:这对于海南省热带农产品的生产和销售是一种天然保障:对于热带农产品品牌的建设具有关键作用。,
,
,,,,,,,,2SWOT分析,
,
,,,,,,,针对海南热带农产品品牌建设的分析主要从自然环境、热带农产品质量、农产品流通的角度分析其品牌建设的优势与机会,从人力、物力、财力的角度来分析热带农产品品牌建设的威胁与挑战(图二):并结合政府等涉农组织的支持与鼓励提出可行性的战略对策。,
,
,,,,,,,,2.1内部因素,
,
,,,,,,,,,2.1.1优势,
,
,,,,,,,从自然环境的角度看:海南省地处北半球热带的边缘:位于热带季风气候区:是我国最大的在热带宝地:光、热、水条件比较优越:一年四季长夏无冬:瓜果蔬菜四季常熟:芝麻、花生、甘蔗、茶、水果等作物种类繁多:栽培的商品水果主要有菠萝、龙眼、香蕉、大蕉、芒果、杨桃、菠萝蜜等:蔬菜种类多达120余种:而且农产品的产量从总体上看也是逐渐增加的:因此:丰富多样的热带农产品以及稳定的产量为海南热带农产品品牌建设创造了条件。,
,,
,,,,,,,从农产品质量的角度看:农产品很难形成质量标准。但是根据中国农产品质量等级划分标准:海南省也同样着力打造有机、绿色、无公害农产品:通过对农产品质量等级的划分:制定相应的农产品营销战略:以质量定等级:以质量创品牌:进行海南省农产品品牌建设:目前海南省已经有保亭红牡丹、万宁槟榔、枫木苦瓜、白沙绿茶等知名品牌:因此:海南省农产品品牌的建设可以借鉴现有的优质农产品品牌:进一步加大农产品品牌建设力度:以品牌战略建设海南农产品市场:充分发挥品牌优势和创造品牌价值:带
文档评论（0）