2024年广西职业院校技能大赛高职组《市场营销》赛项赛题四.pdfVIP

2024年广西职业院校技能大赛

高职组《市场营销》赛项赛题

第四套

无策划，不营销。好的营销策划有助于企业走出困境，加

速企业营销目标的实现，随着信息技术迅猛发展，新业态不断涌

现，新媒体营销成为营销的重要内容。本模块紧扣市场营销专业

核心技能与职业素养培养要求，对接产业发展新动向、新技术、

新规范，梳理品牌管理、营销策划、新媒体营销等典型工作任

务及其能力要求设计竞赛内容,包含品牌战略规划方案、营销活

动策划方案、新媒体营销宣传文案的撰写以及方案汇报与展示

四项竞赛任务，考查选手的市场调查与分析、目标市场选择与定

位、目标受众分析与定位、竞争策略分析、品牌管理、营销活动

策划、新媒体营销、产品促销、客户服务、数据分析、团队合作

等能力以及沟通表达、礼仪规范等基本职业素养。

一、任务目标

根据市场环境现状，围绕某一企业，制定品牌战略规划方案，

结合特定营销节点制定营销活动策划方案，完成两个方案的Word

文档撰写；制作涵盖品牌战略规划和营销活动策划的汇报PPT；

围绕“营销活动策划方案”中具体活动方案的内容，借助新媒

体文案编辑工具，制作一篇图文并茂的宣传文案，达到品牌推广

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和产品促销活动宣传的目的；按要求进行品牌战略规划和营销活

动策划方案的现场汇报与展示。主要达成以下几方面任务目标：

1.能够根据企业品牌定位、市场环境及用户画像分析，制定并

撰写品牌战略规划方案；

2.能够根据背景资料，结合营销目标，精准定位受众群体，制

定并撰写营销活动策划方案；

3.能够根据新媒体营销策划方法，依据品牌营销活动方案，制

作图文并茂的宣传文案包含标题、正文、封面等内容，实现品牌

宣传、产品推广的目的；

4.能够依托品牌战略规划方案和营销活动策划方案内容制作汇

报PPT，做好团队分工，合作完成汇报与展示。

二、任务背景

广西施泰利生物技术有限公司（简称：施泰利），于2019

年诞生于广西首府南宁，地处南宁市高新技术开发区、国家级

高新技术企业孵化园—安吉华尔街工谷；是一家集研发、生产、

销售为一体的创新型企业。公司重点研究土壤的健康养护和化

肥的减施方案，经过数千次的试验和大田实际效果研究，综合

广西本土有机原料来源的优势特点，研发出了糖蜜有机无机菌

肥系列、糖蜜有机无机菌药肥系列、糖蜜有机无机菌水溶肥系

列，在减少投入的情况下实现农作物的提质增效。

植物吸收营养大部分来自土壤，剩下部分来自光合作用，

来自土壤的营养决定了作物的产量和品质。肥料的施入只是带

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入了营养成分，吸收养分是一些列的生物化学的反应，而中间

的参与者核心就是微生物+腐殖酸。随着化肥的单一配方、养肥

不均衡、过渡重视氮、磷、钾等问题，不断的制造出土壤肥害、

庄稼长不出来，宿根作物出现黄化、白化、焦枯、滋生严重的

病虫害等问题，土壤的求救信号凸显。施泰利系列产品，通过

常规的用肥方式带入优质有机质和益生菌+中微量元素，帮助种

植户增产、增收的同时养护和修复了土壤。施泰利公司在土壤

健康施肥、作物健康生长的核心技术取得重大突破。旗下产品

效果表现突出。在作物效果表现上全面超越传统复合肥，同时

对水土保持及绿色发展具有重大意义。

广西施泰利是一家腐殖酸来源全程自主把控、增效配方拥

有独立知识产权的专业级腐殖酸研发和销售公司。拥有矿源腐

殖酸、生化腐殖酸全套生产工艺，原料纯真、来源可靠。拥有

一支专业级的推广服务团队，口碑及佳。公司的基本宗旨—做

好产品、做能给用户解决问题的好产品、做让客户满意的好产

品。选择施泰利—就是选择了未来、选择了安心。

蔗金刀网膜缓释药肥是一款专用型的甘蔗药肥，不仅可以

防虫还可以提供满足甘蔗生长需要的营养元素，真正做到不用

背喷雾器、省时省工省时高效。

公司主营产品：

施泰利坚持优质产品标准，主营产品线有桉树系列、甘蔗

系列、八角系列、水稻系列。

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本次营销主要围绕以下两种产品进行新媒体推广。

产品规格一：施泰利桉树适用肥（25kg/包）

产品定位：新种基施、1-3年树追施。

零售价格