《网络营销实务》实训指导 项目四 搜索引擎营销.docx

任务一 认知搜索引擎营销实训一搜索引擎营销调研

班级

姓名

组别

实训名称

搜索引擎营销调研

任务名称

认识搜索引擎营销

实训地点

实训目标

使用不同的搜索引擎，掌握搜索引擎营销方式，了解搜索引擎营销在实际工作中的应用，加深对搜索引擎营销的理解

实训要求

请通过不同的网站和新搜索营销方式查询非遗文创手工艺品的搜索引擎营销方式，分析这些搜索引擎营销方式的异同和它们属于哪种搜索类型，并将答案填写在对应的表格中

实训内容

搜索引擎营销方式

搜索类型（传统搜索型/启发式搜索）

学生自评

实训任务是否按时完成：?是 ?否

感觉自己对本次实训操作掌握程度：?掌握 ?一般 ?没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？

你还有哪些实训操作没有理解和掌握？

小组评价

教师评价

实训二案例分析搜索引擎营销

班级

姓名

组别

实训名称

案例分析搜索引擎营销

任务名称

认识搜索引擎营销

实训地点

实训目标

通过案例分析，掌握搜索引擎营销理论基础，根据具体案例分析在实际工作生活中搜索引擎营销的应用，及为企业带来的价值，加深对于搜索引擎营销的理解。

实训要求

请仔细阅读以下案例，分析案例中的搜索引擎营销为企业带来哪些价值，并举例说明。

实训内容

打开百度或360搜索，搜索关键词“华为”，你会发现华为不但通过SEO的方式优化自己的网站，提高网站页面的质量、权重和排名，而且在搜索引擎中购买了关

键词广告，并根据品牌形象和产品特点来设计创意、广告文案、图片，推广自己的品牌和产品。华为不仅在百度、360搜索中投放广告，还与国内外的其他搜索引擎合作，同时积极参与社交媒体（如微信、微博、抖音等）中的互动活动，在社交媒体中发布内容、参与讨论、与粉丝互动。此外，华为还在新媒体渠道中布局，通过不同的新媒体渠道向大众传递品牌形象，提高品牌的知名度和影响力。通过上述方式，华为在搜索引擎营销方面取得了不错的成效。

请你分析搜索引擎营销对企业有哪些价值

学生自评

实训任务是否按时完成：?是 ?否

感觉自己对本次实训操作掌握程度：?掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？

你还有哪些实训操作没有理解和掌握？

一般

没掌握

小组评价

教师评价

班级姓名组别实训名称关键词选择任务名称搜索引擎优化推广实训地点

班级

姓名

组别

实训名称

关键词选择

任务名称

搜索引擎优化推广

实训地点

实训目标

通过准确分析百度指数中的关键词排名，对关键词选进行选取和组合。

实训要求

请通过百度指数为“男士T恤”选择至少10个相关性强的关键词

实训内容

关键词抓取：

学生自评

实训任务是否按时完成：?是 ?否

感觉自己对本次实训操作掌握程度：?掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？

你还有哪些实训操作没有理解和掌握？

一般

没掌握

小组评价

教师评价

实训二标题优化

班级

姓名

组别

实训名称

标题优化

任务名称

搜索引擎优化推广

实训地点

实训目标

利用选择关键词的工具和方法，为产品或服务选择合适的关键词，将其组成产品

标题并进行优化

实训要求

为产品或服务选择搜索引擎优化推广的关键词，将其组成产品标题并进行优化

实训内容

请你为李明的非遗文创手工艺品网店中的剪纸产品选择关键词，通过关键词的不同组合组成产品标题，并制定搜索引擎优化推广策略。

（1）关键词选择：列出选择关键词的方法和结果。

（2）标题优化：优化剪纸产品的标题

学生自评

实训任务是否按时完成：?是 ?否

感觉自己对本次实训操作掌握程度：?掌握 ?一般 ?没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？

你还有哪些实训操作没有理解和掌握？

小组评价

教师评价

商品关键词出价（元）关键词质量分公式结果

商品

关键词

出价（元）

关键词质量分

公式结果

排名

甲

连衣裙

4

6

乙

连衣裙

8

1

丙

连衣裙

4

7

实训一案例分析搜索引擎竞价推广

班级

姓名

组别

实训名称

案例分析搜索引擎竞价推广

任务名称

搜索引擎竞价推广

实训地点

实训目标

通过案例分析，掌握搜索引擎竞价推广的原理，以及关键词出价的方法、选择推广地域的方法

实训要求

请仔细阅读以下案例，分析案例中的关键词出价，并将答案填写在对应的表格中

要求：设定产

品乙的关键词

出价，使其在

合理的成本

范围内排名第

一

实训内容

根据以下信息对产品推广地域进行设置：

要求：选择产品的推广地域

学生自评

实训任务是否按时完成：?是 ?否

感觉自己对本次实训操作掌握程度：?掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？

你还有哪些实训操作没有理解和掌握？

一般

没掌握

小组评价

教师评价

实训二淘宝直通车推广

班级

姓名

组别

实训名称

SEM搜索引擎

竞价推广

任务名称

淘宝推广实训

实训地点

实训目标

通过实训，掌握