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2023薪酬调查报告15篇

薪酬调查报告1

一快速消费品的定义和产品特点

快速消费品在中国是市场化程度最高的一个行业，以“娃哈哈”为

代表的渠道控制模式和以“可口可乐”为代表的“通路精耕”模式可以

说是中国这个特殊市场两种极端的渠道运作方式。

快速消费品是指那些使用时效较短、流转速度较快、价值不高、易

于消耗；消费者分布广、购买频率高、购买持续时间长，多是消费者的

生活必需品。其包括香皂、牙膏等日化类产品；烟、酒、饮料、小吃等

副食类产品。由于购买频率高，消费者对这类产品的认识较多，购买时

不需购前比较和反复挑选，属于习惯性购买。归结起来，快速消费品有

以下特点：

1.周转周期短。由于快速消费品属于易耗品，流转速度快，消费者

购买频率高，因此产品的周转周期短，特别是日化类用品属于消费者的

生活必需品消耗量大。所以引导消费者购买有助于加快产品的周转周

期，实现企业产品销售量的快速提升。

2.保鲜期限短、购买便利。快速消费品多是与人们的日常生活紧密

相关的产品，由于其流转速度快，产品在制作时对产品的保鲜要求也较

高，一般从生产到消费掉只有一个较短的保质期，因此对分销速度要求

很高。消费者购买商品时以方便、快捷为准，同时购买呈现多次、小批

量的特点。