广告策划书的撰写.pptVIP

主讲：孙肇伦???????????????????????

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???????E-mail:sunzhaolun@163.com

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??第一节广告策划书的主要内容

一、定义：由广告策划人员根据广告策划的结果撰写，经广告客户审核、认可后，即成为广告活动的蓝图，为其提供策略指导和具体实施计划。第一节广告策划书的主要内容二、主要内容(举例：重庆啤酒)（一）市场分析1．营销环境分析2．消费者分析3．产品分析4．企业和竞争对手分析5．企业和竞争对手的广告分析?分析结果总结：优势、劣势、机会、威胁。?第一节广告策划书的主要内容

（二）广告策略1．广告的目标2．市场策略3．产品定位策略4．广告诉求策略5．广告表现策略6．广告媒介策略?第一节广告策划书的主要内容（三）广告实施计划1．广告目标2．广告活动的时间3．广告活动的地点4．广告活动的内容5．广告表现6．广告媒介计划7．广告费用预算第一节广告策划书的主要内容（四）广告活动效果的评估与监控1．事前评估2．事中评估