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2023年软糖保健食品行业市场调研报告

本篇市场调研报告将着重探究软糖保健食品行业的发展趋势、市场规模和竞争格局等

方面，以期为相关经营者提供参考依据。

一、市场概况

随着人们对健康生活的重视程度日益提高，健康素食、保健食品等行业也得到了快速

发展。软糖保健食品行业作为其中的一部分，自然也受到了广泛的关注。据有关数据

显示，我国软糖保健食品市场规模近年来保持良好增长势头，预计到2023年将达到

近700亿元人民币的规模。

市场需求主要集中在中老年人、婴幼儿及孕妇等特定人群，这些人群对营养摄入的需

求量较高，并且有一定的经济能力去购买保健食品。此外，近年来消费者对于吃货文

化的喜爱度也日益提高，软糖保健食品由于营养丰富、口感好、吃起来方便等优势而

备受追捧。

二、市场行情

1.市场优势明显

相比于传统的保健产品，软糖保健食品具有多种独特的优势。首先，软糖保健食品常

常采用定制的生产方式，能够满足消费者的个性需求。同时，它还可以是小包装的，

便于携带和食用；口感丰富、色香味俱佳，能够满足消费者对口感和美食的需求；价

格合理，市场覆盖面广，适用人群广泛，能够为企业带来更高的利润空间。

2.市场竞争激烈

目前，市场上软糖保健食品的品牌数量众多，各家企业之间的竞争也变得异常激烈。

行业内主要的竞争对手有德运慧峰、元江、华兴利达等企业，它们纷纷在产品品质、

产品价格和营销活动上下功夫，以争夺市场份额。此外，新兴的细分品类也在逐渐出

现，例如含有多种维生素和矿物质的儿童软糖保健食品、搭配不同膳食纤维的成年人

软糖等，增加了市场竞争的复杂性。

3.市场需求多样化

软糖保健食品市场需求主要来源于中老年人、孕妇、婴幼儿等特定人群。不过，市场

上还有一些新兴的需求面，例如牛奶味软糖、葡萄味软糖等，以及新增加的功效维生

素B、锌、钙、酵母等。这些细分需求越来越多，消费者的需求变得越来越个性化，

企业在产品研发和生产上需要时刻关注市场的动态变化。

三、市场前景

软糖保健食品行业虽然竞争激烈，但未来发展前景广阔。以下几个方面是未来的主要

发展趋势和机遇：

1.产品创新与品质提升

随着消费者对产品健康、安全、环保等追求的提高，产品的品质和品牌形象成为各家

企业谋求突破的重要方向。企业需要在研发和生产方面进行升级和提升，优化产品形

态和口感，同时加强品牌推广、品牌形象重塑等工作，提高消费者的关注度和满意度。

2.线上线下融合发展

随着网络时代的到来，线上销售和线下销售方式已经成为购物的主流模式。随着消费

者的消费习惯改变和线上水平的发展，企业需要研究消费者的购物行为，积极探索线

上销售和线下销售的融合模式，以适应变化的消费需求和市场格局。

3.逐渐进入知名化

软糖保健食品行业尚未形成明显的知名品牌，消费者对各品牌的认识程度也比较低。

目前主打软糖保健食品的品牌有多家，它们正通过不断的营销和品牌推广，逐渐建立

自己的品牌形象和口碑，为后续的发展打下基础。

四、市场建议

在软糖保健食品市场上，企业要想实现长足的发展，需要从以下几个方面着手：

1.注重产品品质提升

产品品质是企业生存和发展的基础，企业应该及时了解市场需求和趋势，拥抱新技术，

不断升级和优化产品，提升和巩固消费者的品牌认可度和信任感。

2.加强品牌推广

品牌推广是企业进行市场竞争时必不可少的一环，如何挖掘产品的独特价值，有效传

达品牌形象和价值，让消费者对品牌产生认同，是企业品牌推广的重要任务之一。

3.探索线上线下融合模式

在当前不确定因素较多的经济环境下，企业要想保持长盛不衰的发展，需要融入多种

销售渠道，创新销售模式，提高销售效率，降低企业经营成本。

总之，软糖保健食品市场发展前景良好，市场竞争也日趋激烈。企业需要在保证产品

品质的前提下，加强品牌宣传和营销，同时利用以信息技术为代表的新技术手段，灵

活开拓销售渠道。