传播仪式观视角下的惠普 “暗影精灵”系列广告传播策略研究.docxVIP

下载本文档

10
0
约1.31万字
约 13页
2024-06-01 发布于河北
举报
版权申诉

传播仪式观视角下的惠普 “暗影精灵”系列广告传播策略研究.docx

1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

本文主要基于传播的仪式观视角对惠普暗影精灵系列广告进行了分析该系列广告成功打破了传统的三C品牌在电竞市场上的竞争格局，通过独特的传播策略赢得了消费者的喜爱该系列的成功背后，离不开其坚持将品牌理念融入到广告中，通过举办各种文化活动与消费者进行互动，提升了品牌的社会影响力本文对传播的仪式观进行了深入的研究，并在总结中指出该理念在推广过程中具备重要作用，可以帮助品牌构建具有深远意义的文化共同体，同时也揭示了企业在实践中应注意的问题在具体执行过程中，企业应借鉴詹姆斯·凯瑞提出的传播的仪式

传播仪式观视角下的惠普“暗影精灵”系列广告传播策略研究

摘要

随着我国电子竞技游戏市场的快速发展，电子竞技的商业价值日益凸显，引起许多品牌的关注和进驻，开始运用一系列营销策略来提高自身品牌在电竞游戏市场的占有率。作为惠普公司专为游戏玩家打造的专业电竞品牌，

“暗影精灵”系列在传播理念上另辟蹊径，注重将品牌的理念和电竞游戏的文化相融合，将品牌传播过程视作一场品牌与消费者之间共建共享的文化仪式。近几年来通过一系列措施在游戏生态的构建上逐渐形成了一套完整的布局，为广大玩家提供自我需求的满足，建立起了一种蕴含品牌核心理念的文化共同体。此外，通过重新塑造品牌标识和多场景植入增加品牌曝光度，使