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2023年登山装备行业市场调研报告

登山装备行业市场调研报告

一、调研目的

随着户外运动逐渐受到人们的重视和关注，登山运动成为了这个行业的一个重要组成

部分。在这个过程中，登山装备行业市场也日益活跃起来。本次调研旨在深入了解登

山装备市场的主要趋势、竞争状况及未来发展趋势等方面的信息。

二、调研方法

本次调研主要采用了问卷调查、访谈调查两种方法。

1.问卷调查

我们通过在户外运动展会上发放问卷，获得了400份有效问卷。问卷主要涵盖了受访

者的个人信息、登山装备品牌了解程度、购买习惯、对装备品牌及价格等方面的看法。

2.访谈调查

我们还进行了多家户外装备公司的销售人员和经理的访谈调查。主要涵盖了登山装备

行业的市场趋势、竞争状态、品牌战略等方面。

三、调研结果

1.登山装备市场规模

询问受访者关于登山装备市场的关注程度，95%的受访者曾接触和购买登山装备，

其中有65%的受访者频繁购买登山装备。

2.品牌认知度

在受访者中，NorthFace、Mammut、BlackDiamond、Millet、Salomon等品牌

的知名度较高，其中NorthFace的品牌知名度最高，94%的受访者知道这个品牌。

同时，Arcteryx等高端品牌在登山装备行业也有很高的认知度。

3.购买顾虑

关于登山装备的购买，受访者最关心的问题是价格、材料和性能。62%的受访者认为

价格仍是购买装备时最关心的问题，44%的受访者关注装备材料的质量和保温性。

4.电商渠道

在购买渠道方面，掌握了90%的受访者主要使用电商平台购买装备，其次是户外运动

装备门店。

5.品牌战略

在访谈调查中，多数企业均认为，品牌是登山装备市场的核心竞争力，而价格并不是

必须降低的策略。高品质产品和良好的口碑可以最终带来成功的市场反响。

同时，高端品牌在此行业有很大的优势，由于其产品的品质保证和价格定位，进入不

同价位的细分市场，形成了自己的市场地位。

四、市场前景

总体上来说，登山装备行业还面临着一定的市场挑战和机遇。随着人们对生态环境的

保护意识不断增强，纯天然材料和可持续发展的环保理念将会成为登山装备设计和制

造的重要方向。

另一方面，新的登山装备设计和运动风格将会更吸引有独特个性的年轻消费者。以

NorthFace的SonicColours系列为例，其特有的鲜明色彩设计成为了年轻消费者

的宠儿。

总的来说，登山装备行业的市场规模将会逐步增长。在这个趋势之下，优秀品质和强

大品牌战略的企业将会占据市场的主要份额。同时，若想长期稳定发展，也需要关注

环保、科技创新和个性化设计等方面的发展，以满足越来越多消费者对于品质生活和

健康生态的追求。