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《移动电子商务》课程教学大纲

一、课程信息

课程名称（COURSETITLE）移动电子商务

课程性质（COURSECHARACTER）专业选修课

课程代码（COURSECODE）305B6021

学分（CREDIT）2

学时（CONTACTHOURS）32

先修课程（PRE-COURSE）市场营销、电子商务概论

课程负责人（COURSECOORDINATOR）

二、课程目标

通过本课程的学习，学生应具备以下几方面的目标:

1.能够正确描述移动电子商务，了解并能运用互联网创新思维模式，把握移

动电子商务的发展趋势。

2.认识移动电子商务的常用基础技术，了解二维码、LBS、RFID技术的移

动商务应用，能够使用HTML5编写简单的移动终端页面，了解云计算、物联网

和大数据的基本架构及其移动电子商务应用前景。

3.能够描述移动商务的价值链、常见的商业模式及特点，能够对O2O电子

商务进行深入剖析，树立正确的电子商务观。

4.能够说明移动支付的主要技术架构，能够正确进行移动支付，能够解决基

本的移动商务安全问题，能够深入分析移动支付对于电子商务的意义。

5.理解移动营销与传统网络营销的异同，能够使用二维码、LBS技术和手机

网站营销手段进行移动营销，掌握微信营销的方法，能够为传统企业策划可操作

的移动营销方案。

6.能够分析移动商务的安全问题，能够说明移动商务的安全信任机制，能够

描述移动终端的安全问题及预防技术，能够运用免费的移动安全软件解决移动设

备的基本安全问题。

7.能够描述移动电商的供应链管理方式和移动物流的特点，能够分析优秀企

业的物流管理案例，树立正确的电子商务观。

8.了解与移动电子商务相关的工作岗位，具备移动电子商务岗位工作能力。

课程目标对毕业要求的支撑关系表

毕业要求毕业要求指标点支撑的课程目标

4-1熟练进行网络市场调查，并通

过数据分析，结合网络消费者的行

4.具备从事网络市场

为特征进行市场预测

调查、数据分析，网络

4-2掌握网络挖掘技术、SPSS数据

广告开展、促销活动策课程目标1、2、3

分析技术，具备网络营销所必须的

划、网站设计及网页制4、5、6

数据分析能力

作、商务谈判等基本技

4-3掌握商务网站建设和网页制作

能。

的原理与方法，具备规划和设计商

务网站和选择商务平台的能力

6.具备良好的沟通及6-1学生应具备良好的沟通及表达

课程目标7、8

表达能力，具有良好的能力

人际交往能力和较宽

6-2具有良好的人际交往能力，有

广的知识面，能够和他

团队合作意识并形成良好人际关

人形成良好的人际关