网站策划案例--健康网样本.doc

网站策划方案例之1：健康XXX网

健康XXX网站是在xx市十余家三级甲等医院、xx市教授医学研究中心支持合作下，由xx企业投资，并联合众多保健品厂商参与综合性健康网站。

网站以“家庭”为服务单位，集医院导医、教授医疗、白领保健、妇幼健康、老年保健、娱乐休闲于一体，提醒城市白领们“健康最关键”，要知道“为明天储蓄健康”。

健康XXX网服务内容

健康XXX网页面设计风格像一本美伦美奂时尚杂志，服务内容关键包含网上资讯服务和网下医疗保健服务，网站开设有七个主频道，分别为：医疗中心、健康妇幼、时尚保健、健康食谱、品质生活、健康小区和网上专卖。我们服务体系大致能够分三个层次：

1、健康教授服务。健康888网和多家大医院合作（包含……医院等），由教授提供专业服务，对网民提出问题立即回复。这些医生含有深厚医疗保健知识，扎实临床实践经验，能帮助患者选择适合医疗和保健产品。

2、健康知识服务。健康XXX网一直以传输健康知识、提倡健康行为为己任，从通常人健康出发，帮助大家建立健康生活方法，满足大家对高质量生活品质需求，让大家在拥有财富同时拥有健康。

3、针对保健品企业、医药企业电子商务服务。关键在网上专卖店里提供多种有益健康保健品，为传统企业上网建店、新产品市场营销通道建设等方面，以不一样方法提供电子商务服务。

首先，我们看到是该网站营销方法盲目性。

这第一，盲目发垃圾邮件，不仅是对担心网络资源浪费，也对成千上万收信人造成滋扰，浪费这些受害者邮箱空间、时间，惹人心烦。这一问题，是全部有正当商业动机、而错走垃圾邮件偏门网站所共有，下面多个例子就不再提了。

这第二是，“首页链接”起源于趣味相投个人网站之间互助推广，带有较强趣味社群“圈子”封闭性。各个人网站主之间，相互年纪相仿、趣味相近，甚至相互全部是网友，加上个人网站本非商业性质，访问人并不怎么多，“首页”商业价值基础上能够忽略不计，所以“首页链接”对她们而言，不失为一个适宜营销手段，甚至专门有部分以程序控制、参与者众“交换链接联盟”服务。

不过商业网站搬过来用，就有点东施效颦了。因为商业网站应该有明确商业目标，有明确市场定位，要做交换链接，一定要有明确针对性。假如漫天撒网，就是无放矢，浪费资源。还有，商业网站页面尤其是首页，有较明确商业价值。一家经营有方、品牌形象出色、访问量优化商业网站，其首页价值可能寸土寸金，人家能答应和你交换首页链接？做白日梦吧？

其次，文字水平差，言不及物、缺乏目标性和逻辑性，甚至缺乏写作基础功，东西经不起推敲。这不仅仅是广告文案问题，更反应出经营思绪混乱。

第一段，先有板有眼地勾勒了该网站由来，最终落脚在“综合性健康网站”定位上，看上去蛮有声势、蛮值得重视。好，且不去评价“综合性健康网站”这个定位，紧接着第二段开始，就开始乱来了：

“网站以‘家庭’为服务单位”。咦？不是“综合性健康网站”吗？心里疑团顿生。转念一想，“家庭”最少也是“综合性”健康服务对象一个组成部分、而且是关键一个组成部分嘛。家庭不是社会细胞吗？“综合性”网站自然能够落脚在这里了--姑且这么了解吧，好看下文。

下文是：“集医院导医、教授医疗、白领保健、妇幼健康、老年保健、娱乐休闲于一体”。这一串“有病治病、无病健身”“居家旅行必备”式江湖味下来，又让人懵头了：这是在以“家庭”为“服务单位”吗？

医疗健康一类市场细分，关键按病理性质、发病部位区分，有如医院门诊科室分类一样，如外科、内科、牙科、眼科等等，这是多少年来约定俗成。常见还有一个按人群特征划分，像妇女、儿童、老人，现在又多了个“男性”，提供健康信息服务报章媒体，大多采取这种细分方法。以“家庭”为主体确立市场领域，也有部分传统媒体先例，如《家庭健康》《健康家庭》之类杂志。你要以“家庭”为市场，总得研究一下“家庭”需要什么样健康知识、信息和服务？你提供内容得和这个特定市场需求合拍吧？

“家庭”作为一个细分健康消费市场，需求什么样信息和服务呢？我没有作过专门调查，不敢妄言，不过据常识推想，似乎应该包含“医院导医”(还好，这个有了)、居家环境、家电和健康、三代同堂、居家癖好(宠物、花草等)和健康、室内健身、饮食保健之类？看看上面那一串江湖把式：“集医院导医、教授医疗、白领保健、妇幼健康、老年保健、娱乐休闲于一体”，基础上牛头不对马嘴。这么个结构，怎么能让“家庭”市场对你信息、服务感爱好？又怎么能让资本市场看清你模样、看到你价值？

这个网站初衷或许是拿“家庭”作一个噱头、而内容结构同其它同类网站一样？好，即便是这么吧，接下来一句：“提醒城市白领们‘健康最关键’，要知道‘为明天储蓄健康’”，转而强调城市白领人，则让人根本糊涂了。你不管怎样理不清它市场定位、它诉求到底是什么！

再来看看它内容结构：“医疗中