B2C电子商务平台盈利模式分析--以天猫为例（开题报告）.docxVIP

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四川财经职业学院毕业论文开题报告

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题目

B2C电子商务平台盈利模式分析--以天猫为例

一、选题背景及依据(说明选题的目的、意义，列出主要参考文献)

（一）选题背景

随着互联网技术的快速发展和普及，电子商务行业在全球范围内取得了巨大的成功。B2C（Business-to-Consumer）电子商务平台作为其中的重要组成部分，已经深入到人们的日常生活之中。天猫作为中国电商市场的巨头之一，其成功的盈利模式成为了许多研究者和企业关注的焦点。因此，对B2C电子商务平台的盈利模式进行深入分析，特别是以天猫为例，具有重要的现实意义和理论价值。

（二）选题意义

1.理论意义：通过对B2C电子商务平台的盈利模式进行分析，可以深入了解电子商务经济的运行规律和特点，进一步丰富和发展电子商务理论。以天猫为例，对其盈利模式进行深入研究，有助于揭示中国电商市场的特点和成功因素，为全球电子商务的发展提供有益的参考。

2.现实意义：随着电子商务市场的竞争日益激烈，企业对于盈利模式的选择和创新变得尤为重要。通过对天猫的盈利模式进行分析，可以为其他企业在电商领域的发展提供有益的借鉴，帮助企业优化自身的盈利模式，提高市场竞争力。此外，对于政府部门而言，了解电商平台的盈利模式也有助于制定更加科学合理的电子商务政策，促进电商行业的健康发展。

综上所述，对B2C电子商务平台盈利模式进行分析，特别是以天猫为例，不仅有助于深入理解电子商务经济的运行规律和特点，丰富和发展电子商务理论，而且对于企业和政府在电商领域的发展和决策具有重要的现实指导意义。

（三）参考文献

[1]叶乃沂.电子商务模式分析[J].华东经济管理,2021（4）:108-111.

[2]孙志伟，张文秋．我国电子商务网站盈利模式研究[J]．经济论坛，2020（6）：166-169

[3]穆峰．电子商务的价值健和赢利模式研究[J]．编辑之友，2021(12)：126-128．

[4]李常建．新经济时代下电子商务的价值链和盈利模式分析[J]．经济问题，2022(7)：15-16．

[5]白庆华.电子商务盈利模式研究[J].现代管理科学,2021(7)：15-16

[6]杨青云.我国电子商务上市企业盈利模式研究[J].经济问题,2021（16）：143-145．

[7]范军环.B2B电子商务公司盈利模式分析与展望——以阿里巴巴、慧聪、生意宝和环球资源等上市公司为例[J].河北工程大学学报(社会科学版),2020,26(03):37-38+41.

[8]孙志伟,张文秋.我国电子商务网站盈利模式研究[J].经济论坛,2022(06):166-169

二、主要研究内容和拟解决的问题

主要研究内容：作为中国B2C电商市场的翘楚，天猫的盈利模式具有极高的研究价值。本文以天猫为例，深入剖析B2C电子商务平台的盈利模式，旨在揭示其成功的奥秘，并为同类电商平台的发展提供借鉴。

拟解决的问题：对平台使用费、技术服务费、广告收入、数据驱动的增值服务、创新业务收入等盈利模式进行的具体分析。

论文大纲

TOC\o1-3\p\n\u1.引言

2.天猫盈利模式概述

3.天猫盈利模式的具体分析

3.1平台使用费

3.2技术服务费

3.3广告收入

3.4.数据驱动的增值服务

3.5创新业务收入

4.天猫盈利模式的优势与挑战

4.1优势

4.2挑战

5.结论与建议

参考文献

三、工作方法及措施

（1）文献分析法：根据本研究存在的问题，利用图书馆、数据库和丰富的网上资源，收集国内和国外的有关文献，并根据收集到的各类材料进行分析、整理，提供写作的理论基础，并将其应用于自己的研究课题。

（2）案例分析法：对天猫的电子商务模式及天猫的盈利方式进行解读分析。

（3）资料收集法：通过一些权威性网站和在图书馆查阅一些B2C电子商务和天猫的盈利方式等知识，并运用到自己的论文课题写作中。

四、工作步骤和进度安排

（1）、准备阶段

1、2024年1月14日至1月21日，查阅收集文献资料，确定论题，准备开题报告；

2、2024年1月23日至1月31日，进一步查阅文献，拟定调查问卷，收集资料，为论文写作做准备；

（2）写作阶段

1、2024年2月17日至2024年3月17日，整理文献资料和数据，撰写论文初稿；

2、2024年3月20日至4月21日，提交论文初稿，并根据指导老师意见修改论文初稿和二稿，三稿；

3、2024年4月22日至5月22日，论文定稿，打印，送审，准备论文答辩；

4、2024年5月26日，向指导老师申请答辩。

指导

教师

意见

指导教师签字___________