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四川财经职业学院毕业论文开题报告

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专业班级

姓名

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题目

电商企业如何借助新媒体运营

一、选题背景及依据(说明选题的目的、意义，列出主要参考文献)

（一）选题背景

随着互联网技术的不断进步，新媒体平台如微信、微博、抖音等迅速崛起，这些平台拥有庞大的用户群体和强大的传播能力，为电商企业提供了广阔的市场空间和营销机会。

现代消费者的购物习惯已经从传统的实体店逐渐转向线上购物，尤其是年轻人更加倾向于在社交媒体上获取购物信息、分享购物体验，因此新媒体成为了电商企业获取目标客户的重要渠道。随着市场竞争的加剧，品牌形象的推广对于电商企业的发展至关重要。新媒体平台上的内容营销、互动营销等方式能够帮助电商企业树立品牌形象、提升品牌知名度和美誉度。新媒体平台积累了大量的用户数据，通过分析这些数据，电商企业可以更加精准地了解客户需求，制定个性化的营销策略，提高转化率和客户满意度。

（二）研究目的

本研究的核心目标是可以帮助企业更好地利用新媒体平台，提高品牌知名度和影响力，降低营销成本，提升用户体验和互动性，获取用户反馈和数据，从而提升企业的竞争力和盈利能力。

（三）选题意义

1.理论意义：电商企业借助新媒体运营的理论意义在于拓宽营销渠道、创新营销策略、提升品牌形象和优化用户路径等方面。这有助于推动企业更好地适应数字化时代的发展趋势，提高市场竞争力。

2.实践意义：电商企业借助新媒体运营的实践意义在于增加销售额、降低营销成本、提高用户满意度、建立品牌忠诚度和提升危机应对能力等方面。这些实践意义能够帮助企业在激烈的市场竞争中获得优势，实现可持续发展。

（四）参考文献

[1]王娟，温敏.垂直电商新媒体运营实践及发展对策——以齐家网为例[J].科技广场，2021（10）：118-122.

[2]王光宇.电子商务影响我国未来市场营销方式的创新对策研究[J].商情，2020（20）：36，55.

[3]黄剑婧.“互联网+”时代下“媒体电商”的发展[J].视听,2022（07）:185-186.

[4]郑丽娟,谢莹莹.浅析跨境电商新媒体发展现状[J].金融经济,2021（08）:158-159.

[5]杨晨.新媒体环境下电子商务营销策略研究[J].电子商务，2020（11）：38-39.

[6]罗维佳.基于岗位需求的电子商务专业《新媒体运营》课程建设探索[J].现代营销（经营版），2023（11）：33-34.

[7]向山乔，缪玲.新媒体背景下电商发展模式创新研究[J].商情，2021（32）：12-13.

二、主要研究内容和拟解决的问题

主要研究内容：深入探讨电商企业在新媒体运营中的问题，如缺乏专业人才、内容质量不高、互动性不足、数据分析能力不足等问题。

拟解决的问题：提出有效的解决策略，如招聘专业人才、提升内容质量、加强用户互动、强化数据分析等。希望能帮助能为电商企业在新媒体运营方面提供有益的参考和启示。

论文大纲

TOC\o1-3\n\u1引言

2新媒体运营概述

3电商企业在新媒体运营中的问题

3.1缺乏专业人才

3.2内容质量不高

3.3互动性不足

3.4数据分析能力不足

4电商企业如何借助新媒体运营实现更好发展

4.1招聘专业人才

4.2提升内容质量

4.3加强用户互动

4.4强化数据分析

5结论

参考文献

三、工作方法及措施

（1）文献分析法：根据本研究存在的问题，利用图书馆、数据库和丰富的网上资源，收集国内和国外的有关文献，并根据收集到的各类材料进行分析、整理，提供写作的理论基础，并将其应用于自己的研究课题。

（2）资料收集法：通过一些权威性网站和在图书馆查阅一些电商企业和新媒体运营方面的知识，并运用到自己的论文课题写作中。

四、工作步骤和进度安排

（一）准备阶段

1、2024年1月14日至1月21日，查阅收集文献资料，确定论题，准备开题报告；

2、2024年1月23日至2月15日，进一步查阅文献，拟定调查问卷，收集资料，为论文写作做准备；

（二）写作阶段

1、2024年2月17日至2024年3月17日，整理文献资料和数据，撰写论文初稿；

2、2024年3月20日至4月21日，提交论文初稿，并根据指导老师意见修改论文初稿和二稿，三稿；

3、2024年4月25日至5月20日，论文定稿，打印，送审，准备论文答辩；

4、2024年5月26日，向指导老师申请答辩。

指导

教师

意见

指导教师签字___________

年月日

系

毕业

设计

领导

小组

审核

意见

系(公章)___________