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汽车营销基础与实务试卷

?

一、单选题（共20题，30分）

1、

“酒香不怕巷子深”是一种（???）观念。（???）

（1.5）

A、

生产

?

B、

产品

?

C、

推销

?

D、

社会营销

?

正确答案：B

解析：

?

2、下列哪项不是电动汽车的优点（???）

（1.5）

A、节能

B、环保

C、噪音小

D、续航能力强

正确答案：D

解析：

?

3、为了适应社会对环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染，这种做法反应了企业的（???）。

（1.5）

A、社会营销观念

B、推销观念

C、市场营销观念

D、生产观念

正确答案：A

解析：

?

4、企业总体战略又称公司战略，是企业（???）层次的战略。

（1.5）

A、总体

B、局部

C、较强

D、最高

正确答案：D

解析：

?

5、全面领先战略是面向市场上的所有竞争者，适合于（???）。

（1.5）

A、实力雄厚的大企业

B、中型企业

C、小型企业

D、无竞争力的企业

正确答案：A

解析：

?

6、当销售量迅速增长，销售增长率很高，费用及成本降低，利润增长时，产品处于（????）期。

?

（1.5）

A、

导入

?

B、

成长

?

C、成熟

D、衰退

正确答案：B

解析：

?

7、汽车新产品投放市场，采用低价进入，以扩大市场占有率，称为（????）定价策略。

?

（1.5）

A、

撇脂

?

B、

满意

?

C、

渗透?

?

D、

声望

?

正确答案：C

解析：

?

8、以下不属于汽车企业的宏观环境的是（???）。

（1.5）

A、人口

B、经济

C、竞争

D、法律

正确答案：C

解析：

?

9、不属于心理定价策略的定价方法是（????）

?

（1.5）

A、

整数定价

?

B、

成本定价

?

C、

尾数定价

?

D、

声望定价

?

正确答案：B

解析：

?

10、促销的核心是（????）

?

（1.5）

A、

扩大销售

?

B、

占领市场??

?

C、

信息沟通?

?

D、

参与竞争

?

正确答案：C

解析：

?

11、以下属于企业微观环境因素的是（???）。

（1.5）

A、顾客

B、文化

C、技术

D、宗教

正确答案：A

解析：

?

12、生产自行车和企业和生产汽车的企业，它们之间属于（????）竞争者。

?

（1.5）

A、愿望

B、平行

C、形式

D、品牌

正确答案：B

解析：

?

13、汽车市场营销环境的特点不包括（???）。

（1.5）

A、可控性

B、动态性

C、差异性

D、客观性

正确答案：A

解析：

?

14、下列对网上调查的特点描述正确的是（???）

（1.5）

A、更高的效率

B、有良好的安全性

C、统计效能不准确?

D、有良好的监控机制

正确答案：A

解析：

?

15、企业的产品组合中所拥有的产品线数目指的是产品组合的（????）

?

（1.5）

A、

宽度

?

B、长度

C、深度

D、相关度

正确答案：A

解析：

?

16、汽车作为生产资料使用，以下不正确的是（???）

（1.5）

A、私人代步

B、载货汽车

C、自卸汽车

D、专用汽车

正确答案：A

解析：

?

17、市场细分的目的是（???）

（1.5）

A、满足不同的需求

B、确定目标市场

C、扩大产品销路

D、增加利润

正确答案：B

解析：

?

18、按照消费者生活态度进行市场细分属于（???）

（1.5）

A、地理细分

B、人口细分

C、心理细分

D、行为细分

正确答案：C

解析：

?

19、目标市场是指（???）

（1.5）

A、限定于一个单一的细分市场

B、企业向各类顾客同时供应一种规格或样式的产品

C、为同一个顾客群提供数种不同规格或样式的同类产品

D、企业准备为之提供产品和服务的顾客群

正确答案：D

解析：

?

20、下列产品，适宜采用差异性市场策略的是（???）

（1.5）

A、大米

B、钢材

C、水泥

D、电视机

正确答案：D

解析：

?

?

二、判断题（共20题，30分）

1、4Rs策略的核心是企业建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众的良好关系。（???）

?

（1.5）

正确答案：正确

解析：

?

2、

对于大而分散的市场，应主要采用广告促销手段。