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汽车营销基础与实务试卷
?
一、单选题(共20题,30分)
1、
“酒香不怕巷子深”是一种(???)观念。(???)
(1.5)
A、
生产
?
B、
产品
?
C、
推销
?
D、
社会营销
?
正确答案:B
解析:
?
2、下列哪项不是电动汽车的优点(???)
(1.5)
A、节能
B、环保
C、噪音小
D、续航能力强
正确答案:D
解析:
?
3、为了适应社会对环境保护的要求,许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染,这种做法反应了企业的(???)。
(1.5)
A、社会营销观念
B、推销观念
C、市场营销观念
D、生产观念
正确答案:A
解析:
?
4、企业总体战略又称公司战略,是企业(???)层次的战略。
(1.5)
A、总体
B、局部
C、较强
D、最高
正确答案:D
解析:
?
5、全面领先战略是面向市场上的所有竞争者,适合于(???)。
(1.5)
A、实力雄厚的大企业
B、中型企业
C、小型企业
D、无竞争力的企业
正确答案:A
解析:
?
6、当销售量迅速增长,销售增长率很高,费用及成本降低,利润增长时,产品处于(????)期。
?
(1.5)
A、
导入
?
B、
成长
?
C、成熟
D、衰退
正确答案:B
解析:
?
7、汽车新产品投放市场,采用低价进入,以扩大市场占有率,称为(????)定价策略。
?
(1.5)
A、
撇脂
?
B、
满意
?
C、
渗透?
?
D、
声望
?
正确答案:C
解析:
?
8、以下不属于汽车企业的宏观环境的是(???)。
(1.5)
A、人口
B、经济
C、竞争
D、法律
正确答案:C
解析:
?
9、不属于心理定价策略的定价方法是(????)
?
(1.5)
A、
整数定价
?
B、
成本定价
?
C、
尾数定价
?
D、
声望定价
?
正确答案:B
解析:
?
10、促销的核心是(????)
?
(1.5)
A、
扩大销售
?
B、
占领市场??
?
C、
信息沟通?
?
D、
参与竞争
?
正确答案:C
解析:
?
11、以下属于企业微观环境因素的是(???)。
(1.5)
A、顾客
B、文化
C、技术
D、宗教
正确答案:A
解析:
?
12、生产自行车和企业和生产汽车的企业,它们之间属于(????)竞争者。
?
(1.5)
A、愿望
B、平行
C、形式
D、品牌
正确答案:B
解析:
?
13、汽车市场营销环境的特点不包括(???)。
(1.5)
A、可控性
B、动态性
C、差异性
D、客观性
正确答案:A
解析:
?
14、下列对网上调查的特点描述正确的是(???)
(1.5)
A、更高的效率
B、有良好的安全性
C、统计效能不准确?
D、有良好的监控机制
正确答案:A
解析:
?
15、企业的产品组合中所拥有的产品线数目指的是产品组合的(????)
?
(1.5)
A、
宽度
?
B、长度
C、深度
D、相关度
正确答案:A
解析:
?
16、汽车作为生产资料使用,以下不正确的是(???)
(1.5)
A、私人代步
B、载货汽车
C、自卸汽车
D、专用汽车
正确答案:A
解析:
?
17、市场细分的目的是(???)
(1.5)
A、满足不同的需求
B、确定目标市场
C、扩大产品销路
D、增加利润
正确答案:B
解析:
?
18、按照消费者生活态度进行市场细分属于(???)
(1.5)
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
正确答案:C
解析:
?
19、目标市场是指(???)
(1.5)
A、限定于一个单一的细分市场
B、企业向各类顾客同时供应一种规格或样式的产品
C、为同一个顾客群提供数种不同规格或样式的同类产品
D、企业准备为之提供产品和服务的顾客群
正确答案:D
解析:
?
20、下列产品,适宜采用差异性市场策略的是(???)
(1.5)
A、大米
B、钢材
C、水泥
D、电视机
正确答案:D
解析:
?
?
二、判断题(共20题,30分)
1、4Rs策略的核心是企业建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众的良好关系。(???)
?
(1.5)
正确答案:正确
解析:
?
2、
对于大而分散的市场,应主要采用广告促销手段。
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