2024小红书节点场景行业洞察报告：红场景，新“食”力.docx

联合发布

引? INTRODUCTION

米欧小红书商业快消行业群总经理

在食饮行业消费链路多元化的今天，消费者的决策因子正逐步从品类需求演变为场景需求。精准洞悉产品与场景、用户之间的关联性，成为品牌赢在未来的关键要素。小红书结合食饮行业营销趋势的转变，发布节点场景营销报告，总结了全年九大营销节点和具体场景，为品牌进一步理解趋势、理解场景、理解消费者提供帮助。我们相信，节点场景营销报告能进一步帮助品牌以场景为中心，建立起与产品、用户需求之间的完整链路，从“红场景”生发出“新可能”，助力品牌实现赛道突围。

又思小红书商业市场总经理

快消品消费者尤其是食饮人群的消费决策更加趋向“场景”