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某汽车上市策划案

*汽车上市策劃案

借助媒体公关?*汽车平步青云?

在*汽车之前，国内?10?万元轿车还属一片空白。于是上海通用找到这个切入口，在*汽车还没有上市之前借助新闻和公关的力量就把*汽车“?10?万元家庭轿车”的概念炒得妇孺皆知，使*汽车还未与消费者谋面便已深入人心。并且*汽车在没有投入一分钱广告的情况下，订单就已突破了?16000?份，并且在不断上升。上市一年后，*汽车系列轿车的销售量已经突破?5?万辆，成为国内首个上市一年内销量突破５万的轿车品牌，创造了汽车业中的一个传奇。?

取得了这么大的成功，按照一般企业的运作规律定会花费数十万元的经费，才有可能取得这么好的效果。但上海通用在前期只花费了很少的新闻公关费用，就巧妙地借助媒体的力量和自身的品牌力量将这款经济性轿车提前推向市场，产生了强烈的市场等待效应，出现了?“井喷”式的购买行为。这种效果是上海通用历经了长达?8?个月的公关活动后才达成的。?

2000?年?10?月?24?日——亮相工博会?

*汽车选择在“第二届上海国际工业博览会”进行首次亮相，可以说是经过充分准备和精心选择时机的共同结果。?

“第二届上海国际工业博览会”无疑是一个聚集各方、尤其是媒体注意力的良机。当得知一直关心和主抓汽车工业的原国务院副总理吴邦国要出席工博会开幕式这一消息时，*汽车决定参展。?

上海通用在很短的时间内完成了大量的准备工作。一篇