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谈谈政府营销理念

政府营销，是指政府机构运用市场营销的原理和方法，推广政府政策，提供政府服务，履行政府职能树立政府形象，加强与公众的沟通，最终以实现社会全面协调可持续发展、满足人民不断增长的物质文化生活的需要为目标〔1〕。

政府营销具有三大特征：第一、政府营销的主体是政府机构；第二、政府营销的客体是政策、服务；第三、政府营销的目标顾客是社会公众。

政府营销的主要目的是整合社会资源、推动投资发展、构建市场化运作模式，搭建国际化、规范化、透明化的投资服务平台。通过展开政府营销有利于发挥城市的示范性作用，有利于加速政府职能的转变，有利于促进城市及地区社会经济全面发展。

一、政府营销的作用与意义

(一)有利于地方政府做出科学决策

推行政府营销能使地方政府结合市场经济运行的内在要求和客观规律，建立科学的经济决策程序以及与之相一致的决策系统，特别是建立经济决策的可行性研究和协调制度。通过相对独立的信息收集、调研、预测，形成对宏观经济走势的分析判断，有利于把握宏观经济变化，及时监测、预报和分析,密切跟踪市场经济运行的态势，及时做出科学决策。

(二)有利于实现作为公共产品提供者的需要

既然政府是公共产品的提供者，只有通过提供社会公众需要的产品才能获得较高的效益，要谋求效益最大化，也需开展适当的营销活动，特别是在我国这样的经济转型国家，许多符合社会公众的规则（尤其是正式规则）和制度急要重新建立，