蒙牛集团公司的营销策略伊利集团公司的营销策略.pptxVIP

蒙牛集团公司的营销策略VS伊利集团公司的营销策略汇报人：xxxx日期：20XX-21市场定位产品策略34价格策略渠道策略65创新能力品牌形象7总结蒙牛集团公司的营销策略VS伊利集团公司的营销策略蒙牛和伊利作为中国乳业的两大巨头，其营销策略各有特色。以下是对两者的比较和分析PART.1市场定位市场定位蒙牛的市场定位更加倾向于年轻一代和城市人群，强调其产品的新鲜、营养和美味而伊利则更注重全民健康和营养，其产品线更加广泛，从高端到低端都有覆盖PART.2产品策略产品策略1蒙牛的产品线主要集中在液态奶市场，如纯牛奶、酸奶、乳饮料等2同时，蒙牛也推出了一些创新产品，如添加了益生菌的酸奶和富含营养的早餐奶3相比之下，伊利的产品线更加丰富，除了液态奶市场，还有奶粉、冰淇淋等多元化产品PART.3价格策略价格策略然而，蒙牛通过不断推出新产品和进行促销活动来吸引消费者132蒙牛的价格策略相对中庸，其产品价格大多处于市场平均水平相比之下，伊利的价格策略更加灵活，通过高端产品和低价策略来满足不同消费者的需求PART.4渠道策略渠道策略蒙牛的渠道策略以线上和线下零售店为主，同时通过与各大超市和便利店的合作来扩大市场份额此外，蒙牛还积极开展电商渠道的销售而伊利的渠道策略则更加多元化，除了传统的零售店和超市，还通过与各大餐饮企业的合作来扩大市场份额PART.5品牌形象品牌形象01蒙牛的品牌形象更加年轻和时尚，其广告语每一天，新鲜的味道在身边深入人心title02此外，蒙牛还通过与明星和网红合作来进行品牌推广03而伊利的品牌形象则更加稳健和信赖，其广告语健康生活，源于每一天的健康营养强调了其对健康的关注PART.6创新能力创新能力蒙牛在产品创新方面表现出色，不断推出新产品以满足消费者的需求。例如，蒙牛的巴氏杀菌奶系列以其新鲜的口感和营养价值深受消费者喜爱。此外，蒙牛在营销创新方面也积极尝试，例如通过与网红合作进行直播带货等而伊利在产品创新方面也表现出色，除了传统的液态奶产品线外，还成功打造了冰淇淋、奶粉等多元化产品线。同时，伊利在科研方面投入大量资源，积极研发新产品和提升现有产品的品质。此外，伊利在公益事业方面也有所作为，例如参与健康中国计划等，这也有助于提升其品牌形象PART.7总结总结010203蒙牛和伊利作为中国乳业的两大巨头，其营销策略各有特色蒙牛更注重年轻化和时尚元素，通过不断推出新产品和灵活的营销手段来吸引消费者；而伊利则更注重全民健康和营养，其产品线更加广泛，同时注重科研和公益事业的发展两者在不同的领域都有所擅长，这也为中国乳业的发展注入了新的活力-THANKS欢迎领导来夸我