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品牌管理的顾客价值核心策略分析.pdf

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品牌管理的顾客价值核心策略分析

摘要:品牌作为企业的无形资产,其生命力在于顾客的忠诚度。如何

提高顾客的忠诚度,从顾客价值方面着手无疑是一个新的思路和方

向。本文旨在研究我国品牌管理的顾客价值核心策略,为我国企业的

品牌发展提供一些可行性的思路。

关键词:品牌管理顾客价值核心策略

一、品牌管理以及顾客价值的内涵剖析

品牌管理主要指的是企业针对顾客所展开的一系列的品牌策

划、传播、评价等活动,目的在于宣传企业文化,彰显企业魅力,最

终实现经济效益和社会效益。品牌管理一般分为研究、战略、资产、

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