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2024年短剧及网络文学出海专题报告：从网文到短剧_文化出海新篇章

网文出海：20年出海历程，表现亮眼

网文出海：从版权出海到生态出海

中国网文出海20余年，已从版权出售转变至海外本土化生态建设。中国网文出海最早可以追溯至21世纪初，起点中文网、晋江文学等网站相继向海外出售版权；2012年起，Rulate、WuxiaWorld等一批网络文学网站建立，以直接翻译国内网文为主；2017年以来，起点国际上线并推出海外原创板块，截至22年底，培养海外网络作家约34万名，推出海外原创作品约50万部，标志着中国网络文学生态顺利输出海外。

加速网文出海，22年规模30亿元。据《2022中国网络文学蓝皮书》，22年中国网络文学海外市场规模突破30亿元；累计向海外输出网文作品1.6万余部，同比增加0.6万部；海外用户超过1.5亿，同比增加0.5亿，主要系带动了居家休闲游戏、阅读类产品的需求和消费。

用户习惯已形成，内容为主要变现模式。据36氪，海外用户已逐渐形成习惯，以起点国际为例，17年上线之初推行免费阅读模式，18年当用户数量达一定规模，且阅读习惯逐步养成，开始推行机制。据头豹研究院，20年中国网文出海平台变现模式以内容为主，收入占比80%，包括按章节、会员订阅等形式；广告变现收入占比20%，主要为浏览广告解锁章节。

网文出海：为什么可以出海？

供需：中国网文优势题材受海外读